覃斗芒果、雷州黑山羊、杨家蜜薯、金鲳鱼……雷州南湖广场热闹的程度与雷州的夏天一样火热，来自雷州的特色农产品在这里集中亮相，琳琅满目。

为做好雷州“土特产”文章，做强雷州优质农产品区域公用品牌，推动雷州农业产业振兴发展，助力雷州“百千万工程”高质量发展。6月12日上午，中共雷州市委宣传部联合“百千万工程”帮扶协作驻雷州市工作队、雷州市农业农村局举办“雷乡优品 溯源品鉴，鲜美雷州 芒果飘香”——2024年雷州市“百县千镇万村高质量发展工程”招商引资活动。湛江市人大常委会副秘书长洪伟欣，雷州市委书记吴松江等相关领导出席本次活动。

写好“土特产”文章

助力“百千万工程”

据了解，本次活动旨在进一步贯彻落实2024年中央一号文件中对乡村振兴战略作出的全面部署，提升农业生产“三品一标”标准化的溯源体系，推动农业产业振兴的发展，加强党对“三农”工作的全面领导，贯彻落实广东省、湛江市关于农产品“12221”市场体系建设的工作部署，加快推动雷州市“百千万工程”农业高质量发展。

以雷乡优品区域公用品牌产业项目为主要载体，进一步扩大品牌影响力和竞争力，充分发挥本地企业已有产业孵化基础，吸引更多市场化优势资源落户雷州，推动雷州一二三产业融合发展，壮大区域产业带发展，推动产业链提级增效，致力打造完整产业体系。通过产业振兴，强力推进雷州市“百千万工程”进程。

写好“土特产”文章，做强优质农产品区域公用品牌是雷州农业发展的必经之路。本次活动主要通过“百千万工程”招商宣讲、雷乡优品品牌推荐建设、雷乡优品产品品鉴会、雷州芒果文化体验等环节与广大渠道商、群众深入互动。其中，以打造雷乡优品品牌，建立雷乡优品产业发展溯源体系和市场销售体系，通过溯源体系的建设实施，生产出优质的雷乡优品，不断带动雷乡优品生产端和销售的良性循环是本次活动的重要亮点。

活动现场，吴松江表示，雷州以活动为契机，做大做强“土特产”文章，加快建设农业强市，为“百千万工程”注入强劲动力。一要扩大一产规模。要抓好农产品的溯源环节，强化质量安全，实现闭环管理，让产品有市场、有销路，以产品质量的提升推动产业规模的扩大。

二要强化品牌打造。要做好更多产品的培育工作，打造更多的“雷乡优品”品牌。要加大宣传推介力度，扩大品牌效应，让雷乡优品走出湛江、走出广东、走向全国。

三要完善市场体系。要搭建好平台载体，通过市场化渠道体系的开拓，不断扩大雷乡优品辐射带动作用，促进产销对接，积极推广订单式农业产业发展模式，加快标准化市场体系建设，推动一二三产业融合发展，实现产品增值、农民增收的目标。

在活动现场上，第一批雷乡优品正式亮相，其中包括覃斗芒果、雷州大米、杨家蜜薯、雷州黑山羊、雷州黄牛、英利菠萝、流沙南珠、金鲳鱼和南美白对虾9个特色鲜明、带动力强的雷州农产品品牌。

此外，活动上还邀请了覃斗芒果、雷州黄牛、金鲳鱼、雷州菠萝行业企业专家对产品的优质培育改良、标准化的种养殖进行讲解，向现场嘉宾群众展示雷乡优品的优质。在品牌建设方面邀请了暨南大学乡村振兴智库专家陈海权从品牌定位发展，市场销售渠道方面为雷乡优品做经营发展规划，让雷州优品端上全国乃至全球人民的餐桌。

政府搭台企业唱戏

“抱团式”发展激活力

活动现场举行招商引资合作签约仪式。为不断对雷乡优品进行全面宣传与品牌建设，雷州市农业农村局分别与南方报业传媒集团湛江分社、南方报业传媒集团南方优品签订雷乡优品区域公用品牌宣传体系建设战略合作及雷乡优品区域公用品牌市场销售体系战略合作。

南方优品总经理李源表示，挖掘雷州土特产故事，讲好雷乡优品。以市场销售为导向，与雷乡优品一起梳理展现品质优良、价格合理、适合消费的农产品，进行农业产业溯源体系、品牌故事包装和产业招商引资，结合当地文化，推进“宣、产、销”紧密联动，与此同时，南方优品和南方日报社湛江分社一起，发挥“党媒平台专业服务政府政务”的资源优势，协助雷州农业产业工业化模式的推广和实践，赋能产业价值提升，推动产业富农的落实。

随后与雷州市天和花园酒店、高州市春色养殖合作社、佛山市立高食品有限公司、广州金禾食品科技有限公司、北京市湛江企业商会、人民日报社《民生周刊》人民电商、广州市优琦食品贸易有限公司、湛江御唐府酒店管理有限公司等12家国内一流采购商签订雷乡优品产销对接。

农业产业链发展离不开金融的助力，为推进金融资源下沉，“金融活水”浇灌“三农”沃土，广东雷州农村商业银行股份有限公司针对雷乡优品品牌推出的金融服务产品，切实解决发展中的资金需求。

为积极培育壮大雷乡优品发展，提升产品的综合效益和竞争力，雷州市向雷州市覃斗芒果协会、广东海威农业集团有限公司、广东画景食品有限公司、广东画景饮料有限公司、雷州市志成养殖有限公司、雷州市覃斗镇铺前农业种植专业合作社、广东南派食品有限公司、广东凯越农业科技有限公司、雷州市源果汇农业科技有限公司、广东尊鼎珍珠有限公司、雷州市状元黑山羊养殖有限公司、湛江市海边姑娘农业科技有限公司、广东茂德公食品集团有限公司、广东业丰农业科技有限公司、湛江千护宝生物有限公司、雷州市食品有限公司肉食制品厂、雷州市鸣吉园食品有限公司、广东南雁商贸有限公司授予“雷乡优品品牌运营企业”。

雷乡优品一头连着种植业、养殖业，另一头连着餐饮业和居民消费。本次活动获得了面向五湖四海消费群体展示产品的机会，全面立体展现雷乡优品区域公用品牌发展探索，为雷州当地产业企业的持续孵化和壮大引入市场化资源，并且以雷州芒果文化体验丰富活动，延续雷州芒果成熟产业品牌在市场上持续推广发展。

下一步，雷州市将从品牌资源、产销对接、招商合作等多方面着手，进一步强链条、树品牌，增效益，做强做优产业集群，助力雷州农业高质量发展，加快雷州从“农业大市”向“农业强市”转变，全面推进乡村振兴。

【撰文】陈文

【拍摄】吴东俊 杨川 郭龙碧 陈文