近年来,嗅觉里的情绪价值被逐步挖掘,在洗护市场,香气从产品本身逐渐风靡为一种流行元素,越来越多品牌尝试从疗愈角度进行气味解构,以香气触及幽微心绪,并且在产品的功效需求层面,从嗅觉享受深化至情绪疗愈。以“香”出道的国货知名洗护品牌阿道夫,不光是走在了行业前端,还独辟蹊径的确立了品牌调性,融入产品,把“香”打造成产品的记忆点,给消费者带来精神层面的享受,开创并引领了国内高端香氛洗护的新赛道。

独创香氛黑科技,打造品牌核心竞争力

养发先养心,好情绪才有好头发。如今,洗护不再只是清洁头发和养护头皮,还是消费者释放压力、疗愈情绪和调节心情的出口。为此,阿道研发团队独创“精油5感”香调和黑科技“48小时专业留香技术”,通过愉悦的香气,使消费者在钢筋丛林里循迹自然,在焦虑压力中舒缓身心,芳香轻嗅,治愈解压。与此同时,也打造了阿道夫品牌差异化的核心竞争力。

自2018年起,阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据也表明,2019年12月28日至2022年12月30日,城市常住家庭对洗发水的消费中,阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。

洞察消费者真正需求,赢得品牌声量与销量

品牌想要赢得声量与销量,需要洞察消费者背后真正的需求,进入他们的场域,用他们喜欢的方式与之对话。阿道夫找到的与消费者沟通的抓手是“情绪”。

今年618前夕,阿道夫官宣新生代艺人王一博为阿道夫洗护发品牌代言人,在官方微博上联袂发布TVC大片,传递“情绪不是一种状态,而是一个决定”的价值主张,提出“你决定,用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问,整支TVC传递出一种积极向上的人生态度,鼓励我们用愉悦的情绪去面对生活中的每一个挑战,一步步见证更好的自己。

情绪消费时代下,消费需求不断升级,以“香氛+”情绪疗愈功效的产品,将会驱动洗护市场从“头皮护肤式精细化管理”的3.0时代进入4.0时代。此次618官宣代言活动,阿道夫的实力也在王一博的传神演绎下,得到了淋漓尽致的展现。这是一场品牌和代言人、强者和强者之间的双向奔赴,更是他们双方与消费者的双向奔赴!阿道夫与王一博携手共同传递爱的味道,让消费者爱上这个味道,爱上阿道夫,爱上中国洗护品牌。

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