目前中国的奢侈品消费市场居全球第二，保持着高速增长的势头。但专家认为，国内奢侈品电子商务已处于过度火爆的状态，泡沫隐现。那么中国奢侈品电子商务网站路在何方呢?一同来看如下分析。

　　——中国消费者网购奢侈品态度积极

　　根据世界奢侈品协会的调查，2010年中国人的境外奢侈品消费世界第一，预计明年中国将取代日本成为全球第一大奢侈品消费国。麦肯锡的研究显示，2010年中国奢侈品市场为800亿元，2015年将达到1800亿元，届时中国将占全球奢侈品市场份额的20%。

　　在中国奢侈品市场份额不断扩大的同时，奢侈品消费人群也呈现出年轻化趋势，集中在45岁以下。伴着年轻群体财富实力的不断增长，他们成为网购奢侈品的主力军。

　　对外经贸大学奢侈品研究中央和《财富品质》杂志联合发布的《2011年中国奢侈品报告》显示，80%的奢侈品消费者对网购奢侈品持积极态度，其中52%的奢侈品消费者表示“愿意尝试”，20%认为“可以信任”，7%表示“高度信赖”，且年龄在20-30岁之间的“80后”消费者对网购奢侈品的态度最积极。同时，调研显示，在网购奢侈品的所有顾虑中，“产品真伪”是中国消费者最关注的问题，其次是产品质量问题和售后服务、配送安全。

　　——奢侈品网站“遍地开花”

　　伴着电子商务由低端走向高端，国内的奢侈品电子商务如雨后春笋般涌现，从淘宝网上的个体经营代购店到专业电子商务网站，可谓“遍地开花”。而且这种趋势呈爆发式增长，2011年也被看作是奢侈品电子商务的“中国元年”。

　　对外经贸大学奢侈品研究中央执行主任周婷告诉记者，目前中国的奢侈品电子商务可以用“不计其数”来形容。最近两三年，尤其是2008年金融危机之后，国内奢侈品电子商务网站纷纷上线，规模和效益较好的如走秀网、第五大道、尚品网、优众网、唯品会等，而京东商城、凡客、当当网也都公布将开辟奢侈品销售频道。

　　根据易观国际发布的数据，2011年第一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元，第2季度达34.5亿元，环比增长19%。预期三、四季度增长率将分别达到20.3%及32.5%，全年交易额将突破160亿元。

　　尽管奢侈品电子商务在中国飞快掀起热潮，但也有一个现象使不少奢侈品品牌在和中国电商进行合作时特别谨慎，以至不愿意。熟客网公关总监李纹表示，奢侈品品牌商担心网上价格混乱给他们带来影响，更主要的担心是使奢侈品看起来不像奢侈品。很多电商不把奢侈品当奢侈品经营，还是按照早些年做中低端商品的“廉价和大量”思路。而奢侈品的特性恰恰不是这样，奢侈品的品牌形象就是一切。

　　而在欧美为什么奢侈品品牌乐意和电商合作?李纹认为，欧美的电商能极好的维护品牌形象，给奢侈品消费者提供高端的像在奢侈品商店一样的购物体验。“很多奢侈品电商既帮助品牌消化库存，同时也做了很多品牌增值的服务，比如广告效应，网上销售以至带动了线下的店面销售。”奢侈品电子商务最重要的是形象、购物体验和售后服务，而在国内能够真正做到这点的电商几乎没有。

　　——风投青睐下奢侈品电商“泡沫”隐现

　　中国市场奢侈品B2C业务的快速发展吸引了资本关注，成为近两年来中国电子商务行业的一大投资热点。

　　据中国电子商务研究中央8月份的监测统计，近年各类投资基金涉足奢侈品B2C市场近5亿元人民币。典型案例有，去年初成立的佳品网已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资;今年唯品会在去年2000万美元的基础上再次获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元。

　　但奢侈品电商在倍受风险投资青睐、加速“跑马圈地”的同时，也和众多团购网站一样很少能完成盈利。

　　走秀网首席战略官黄劲认为，中国奢侈品电商处于“野蛮增长”阶段，年轻人群是奢侈品销售的未来。他表示，公司目前仍维持着每年25%的销售增长率，今年的销售额预计为10亿元，明年预计会进一步攀升至20亿-30亿元。尽管年销售额可观，但走秀网也还未盈利。巨大的成本投入使得奢侈品电商和互联网里的众多行业一样还在“烧钱”，需要靠资本投入来驱动。