专栏形式可谓是早期软文的共同特点，在这个层面上，专栏又被称为文字广告。但时至现今有人却说企业软文推广能不用专栏形式就最好不要用专栏形式。他为何这样说？如下：

　　“专栏”被应用最多的领域是对保健、美容等类型消费品的宣传，此类产品的特点是内涵较少，消费者对他们很少主动关注，因此简朴的平面广告效应特别有限。相反，配上美女图片或较吸引眼球的图片，图文并茂的对消费者进行心理攻击，就能使其产生强烈的购买欲望。值得注意的是手机、数码相机、 MP3、闪存等电子消费产品，在媒体上的文章基本上也是图文并茂，但这类产品是大众较为关注的产品，媒体本身也乐于刊出，因此，它们的意义不同于“专栏”。这也是为什么做IT客户的媒体公关成本会远远低于消费类产品的原因，而负责任的公关公司也会根据客户产品的实际情况进行最为合理的报价。

　　“专栏”操作的手法与投广告几乎没有两样，在操作时一般选择发行量较大的晚报类媒体，“专栏”价格较高，5元/字到15元/字不等。如果选择差一点的县市级媒体或非主流媒体，价格可以低到2元/字。企业软文推广而重量级的中心媒体，如人民日报的价格则需要30元/字，另外还会受到很多限制。

　　可以看出，做一个1/3版面大约2000字的专栏，如果是优秀媒体其价格以至可能达到2-3万，这是相当高的价格。很多中小企业的市场推广费用是很有限的，选择专栏要么是席卷大量资金气魄汹汹而来，要么真实是迫不得已。

　　对于专栏，业内不成文的一个说法是什么样的文章都可以上报纸，只要有钱。也就是说，真实没辙了，走专栏总还能把文章发出来，让老百姓看到。正因为这样，专栏是日常传播中不可缺少的一个补充，企业文化、产品深化介绍、消费环境模拟、试用手记等等文章常常会需要专栏来配合。

　　专栏的常用方式有一下几种：

　　1、 危机感制造：软文让受众产生恐惊感，进而抛出解决方法，水到渠成。

　　2、 消费环境制造：老婆给我买了什么，用了之后，脸色好了，精神爽了

　　3、 消费榜样树立：去XX地，某某怎么怎么样，自己却……形成鲜明对比。

　　4、 产品深度介绍：XX产品十大功效之一XX，有几个功能投几次专栏，这个产品就是牛，有十大功效。

　　5、 企业文化：这个企业是多么多么的牛，这么牛的企业，产品当然过硬。

　　6、 征文、促销、活动等等：非要在晚报让大家明白的时分。

　　就软文规划而言，“专栏”的价格毕竟很贵，所以在企业软文推广市场推广过程中，能不用专栏软文，尽量不要用。