来源：广播与电视技术

翻译：利满雯

审稿：杨 宇

根据广告技术公司The Trade Desk的研究显示，流媒体在英国所有年龄段的人群中都比以往更受欢迎——有73%的英国人表示喜欢流媒体内容。流媒体在英国的崛起是由18岁至34岁年龄层的观众推动的，这个年龄层中有84%的人表示喜欢流媒体内容胜过喜欢传统电视内容。

该调查还突显出英国电视观众从线性电视转向联网电视（CTV）的趋势。有报告显示，与2021年相比，英国观众观看流媒体的时间增加了40%，而观看线性电视的时间减少了47%。

流媒体的迅速普及反映在各个年龄段。其中，超过67%的18岁至34岁人群表示每天花两个小时观看流媒体内容。然而，不止年轻一代的观看习惯发生了变化。在35岁至54岁的人群中，43%的人正在更多观看流媒体内容，而54%的人正在减少观看传统线性电视。

同时，生活成本的增加正在对流媒体行业产生影响，因为超过一半的受访英国人表示他们通常登陆别人的账号来获取免费的流媒体内容。许多人正在削减订阅流媒体服务的费用，40%的英国人声称他们每月在流媒体服务上的花费不会超过20英镑，23%的英国人则拒绝支付任何流媒体服务相关费用。订阅成本是流媒体服务的致命弱点，有29%的受访者认为订阅成本较高是导致他们取消大多数流媒体服务订阅的主要原因。

然而，消费者的消费门槛为内容供应商提供了一个机会。内容供应商通过提供观看广告的选项来帮助观众减少订阅费用。超过51%的英国人表示，他们愿意接受由观看广告带来的免费流媒体服务或因观看广告抵消一些订阅成本。此外，60%的受访者对广告持开放态度，他们最希望的是可以免费观看一整集节目内容而不用受到广告的干扰。

流媒体目前是英国消费者观看内容的主要方式，因此也引起了广告商的密切关注。研究表明，超过64%的广告商表示，他们的广告品牌或广告代理机构可能会在未来12个月内增加对联网电视平台的支出。此外，那些计划增加对联网电视平台投资的广告商也越来越希望可以利用值得信赖的优质流媒体内容进行广告宣传，因此，超过76%的广告客户计划在2023年增加对联网电视平台的支出。

The Trade Desk的库存合作关系总经理Dave Castell表示：“电视行业正在经历一场变革，这将重新定义观看体验和广告行业。流媒体的兴起带来了一种新的电视消费模式。在这种模式中，每个内容创作者都在为消费者提供选择。而消费者希望能在他们想看的时候，能够以他们想看的方式观看内容。这为广告商提供了更大的机会来接触新的、多样化的受众，这是前所未有的。”

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