进入6月，京东商城、天猫、苏宁易购、亚马逊中国等电商巨头大打价格战，纷纷以各种形式对线上商品进行大力度促销。最新统计显示，6月全国50家重点大型零售企业的商品销售好于预期，销售额同比增长近17%，达到年内最高增速。

　　电商的“赔本赚吆喝”确实拉动了消费内需，但这种消费内需的增长是否可持续仍有待观察。

　　从整体上观察，上半年国内的网上零售市场呈现出交易规模下滑、B2C交易增长的态势。根据易观国际发布的《2012年第一季度中国网上零售市场季度监测》，2012年第一季度中国网上零售市场交易规模达到2188亿元，环比下滑4%，但其中B2C的交易额环比增长近8%。大趋势不难判断，伴着大电商更加“大而全”，他们将把握网络零售的话语权，进而“引领”消费内需的“晋级”。

　　价格战有价值吗?

　　“亏损是必须的，价格战必须打。前半年我说过，价格战可能还要三年才能结束，现在看起来会加速，因为越惨烈，结束工夫就会更快。 ”5月末，凡客诚品CEO陈年作过这样一番火药味颇浓的表述，“如果没有壮士断腕的勇气，不要趟电商这盆水。”小米手机创始人雷军也同意陈年的看法，他说，电商价格战还会更惨烈。

　　如今来看，价格战的加速确实如期而至，进入6月，这原本是传统上零售业的相对淡季，而众多电商硬是生生地用疯狂促销，“造”出了一个旺季。

　　一个多月前的“6.18”本是京东商城店庆的日子，然而，一场混战使得本是主角的庆生者被模糊了焦点。为了迎接店庆，京东商城从6月初便开始大造气势，宣称投入10亿元启动“史上最强店庆月”活动。天猫和苏宁易购最先作出回应，针尖对麦芒，用促销来应对促销。天猫向消费者发放的现金红包，更是限定只能在6月18日当天运用，与京东的正面对垒势同水火。随后，国美网上商城、新蛋网、当当网、库巴网、亚马逊中国、易迅网等市场占有率靠前的电商都坐不住了，纷纷拿出夺人眼球的促销方案，动不动就搬出多少亿元的让利规模。

　　6月以来电商的这场价格肉搏被业界套上了这样的主题——“围剿京东”。为什么要围剿京东，无非是因为京东离上市目标越来越近。艾瑞高级分析师苏会燕认为，电商联手对付京东，一方面可以借助舆论热点做大自己的规模;另一方面，还可以抑制竞争对手，例如降低京东的上市估值。

　　有研究显示，淘宝“双11”促销期间，各家电商企业即使不做太多营销推广，订单量都会被连带上涨三成以上。因此，电商们都不愿放过每一次大电商进行大促销的机遇，争取让自己的销售更上一个台阶。当然，他们也担心，一旦不出声，订单就会被分流，消费蛋糕就这么大，有人多吃一口，就意味着有人会饿着。

　　不过，从京东的角度看，6月的混战热闹有余，但显然没有达到预期效果。京东商城上半年的业绩显示，公司销售额同比增长超过120%，交易额同比增长161%。这两个数字再好看也难掩另一项数据的 “落寞”——净利润为负。这显然不是上市前拿得出手的美丽报表。于是，硝烟还未散去，京东又点燃了新一轮价格战的导火索。 7月16日，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东通过微博公布，今年第三、四季度将掀起新一轮“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战，京东要连续引领这场价格战。刘强东还放言“如果谁的价格不是最低，谁就走人”，直指各大竞争对手，并许诺让用户体验再上一个台阶。据悉，详细措施将在本月底推出。

　　这回，没有参与“6.18”大战的凡客诚品也按捺不住了。就在同一天，凡客诚品公布将在7月掀起一轮被称为“凡客史上最大力度”的回馈用户活动，在3天内售出5万台小米手机赚足人气的同时，凡客官网推出了全场满150减30的活动。凡客高级副总裁王春焕表示，此番拿出毛利的一半来回馈用户，凡客自有品牌40%的高毛利保证了促销的底气。凡客毕竟是主动加入价格战，还是被卷入了战局?凡客公关总监焦宏宇坚称，凡客是按照自己的节奏在进行促销安排。

　　不管怎样，既然战事已起，那么，不分出个胜负不会画上句号。分析师预计，这轮价格战销声匿迹后，电商格局可能会重新洗牌，由几大行业寡头决定市场的时期即将到来。这一段路程或许不是百米冲刺，而是马拉松，正如刘强东7月18日在微博上写到的那样：“很多人都批评电商打价格战没有技术含量，其实，价格战不仅需要极高的技术。还要有超强的实力、毅力和耐力! ”

　　消费者买账吗?

　　如果把这些电商所宣称的让利金额加一加，数额已然超过50亿元，可观的数字背后，消费者真正得到实惠了吗?

　　先来看商家披露的促销业绩。天猫方面表示，6月18日天猫首页平均每秒点击高达25万次，天猫电器城销售额比去年同期增长400%。京东方面表示，店庆日单日成交10.16亿，创下有史以来最佳的单日销售业绩，全天有效订单150万单。

　　话音未落，质疑声四起。最为尖锐的声响是“京东‘6·18’真实的成交量只有区区3亿元，而且由于京东90%的订单都是货到付款，实际付款率只有80%。剔除这些因素，实际的成交估计只有2.4亿元。”对天猫的质疑则是，去年电器城的日均销售额并未披露，所以400%的增长到底达到了多大的销量无从知晓。有评论认为，这其实从一个侧面反映了销售情况并不乐观，所以商家只能用模糊的概念来“混淆视听”。