2011中国电子商务市场交易规模再创新高，2012年中国电子商务将进一步成熟，竞争也是特别激烈的。而对于电子商务的代运营行业来说可能是个好消息，据分析，电商代运营可是传统行业上线的快速通道呢!一起来看看吧!

　　根据研究报告显示，2011年中国电子商务全年市场交易规模达7.0万亿元，同比2010年增长46.4%。传统企业进一步加大电商力度。2012年，中国电子商务行业将进一步成熟，竞争也愈加激烈。然而2011年年底，美特斯邦威作为传统服务品牌的代表，曾投入6000多万元高调进军电子商务，考虑到盈利难以保障，近期决定停止进行电子商务业务平台邦购网的运营。莫国仲认为这一消息，对于电子商务行业的“卖水者”——代运营行业来说，像兴长信达这样具有10年经营的企业来说，或许是个好消息。

　　电商代运营，让专业的人做专业的事

　　代运营公司是传统企业涉足电子商务的重要力量，从网站建设、营销推广、分销渠道到仓储物流，代运营公司涉足电子商务的各个环节，如同快递一样，在这里领域已经有特别专业的人才和团队，不需要企业再建立自己的快递团队，然后研究快递模式，当然，像京东、凡客那样的除外。如果传统企业可以做到网络上如此般的规模，那另当别论，这里说的是针对于有好产品，急需跻身互联网的中小企业主们。不过说回来，电商代运营商，目前业内真正做得好的代运营公司也只是凤毛麟角，像五洲在线、古星和兴长信达都还可以。

　　代运营商，是抢占市场先机的“马达”

　　近日，笔者就2012年传统行业的入网看法，采访了2010-2011 艾瑞新经济奖(电子商务类)的中国最佳电商代运营服务企业兴长信达负责人，通常代运营公司都是“轻公司”，拿淘宝店铺为例，一些在淘宝上开过几年店，认识淘宝规则的人涉足代运营，从某种意义上来说，他们具有丰富经验，而且不控制货源，也不管物流，只负责帮品牌商在网上开店，前端商品展示，获取订单，这对企业，尤其是传统企业是特别有好处的，前期可以通过让利的方式，吸引更多的代运营商，当品牌覆盖面、产品影响力达到肯定规模之后，再将代运营权收回。

　　传统行业入网，需“量力而行”

　　笔者在深访代运营商时，谈到这点尤其关键，一个年销售额有几亿元的服装品牌来谈合作，说某某服装品牌线下销售额比不上自己，但是在网上一年可以做5000万元的销售额。而如果交给兴长信达来做代运营，能否一年也做到这样的销售额?

　　“这类客户有两个问题，一是品牌不够强势，二是没想清晰互联网渠道应当如何去规划。” 兴长信达副总经理李梁认为，为这类企业做代运营，要么会将自己变成纯粹的经销商，要么就会沦为品牌试水的工具。因为利润是和销售挂勾的，销售越多，规模越大，边际成本越低。

　　展望2012年，中国电子商务行业将进一步成熟，规模化和精细化将是主要特色。 莫国仲祝愿传统行业，尤其是中小型企业们，利用已有的产品及价格优势进军互联网，借助代运营商的力量，都能够“借力用力”，在互联网电商这个不再那么蓝的”蓝海“中加足马力破浪前行，超越竞争对手。