桃李不言，下自成蹊。7月15日，“桃李满天下 嵊情传万家”2023嵊州桃形李品牌发布会正式开幕，媒体、实体销售商、电商平台等多方齐聚书圣故里金庭镇华堂村，为桃形李卖力吆喝，今年也是桃形李首次启用“嵊情家味”统一区域公用品牌。

本届嵊州桃形李品牌发布会由嵊州市人民政府主办，嵊州市供销合作社联合社、嵊州市农业农村局、金庭镇人民政府承办，以品牌为“嫁衣”，统一标准，统一包装，线上线下直采直销，农文旅深度融合，促使嵊州桃形李产业向着品牌农业高质量发展迈进。

农文旅融合，嵊州桃形李有了统一区域品牌

嵊州被誉为中国桃形李之乡，也是著名书法家王羲之的故里。近年来，嵊州市政府重建了金庭观、书圣殿、右军祠等景点，使王羲之故居旅游区与王氏后裔聚居地华堂古村一起，成为一个以书法朝圣为主题，融寻幽访古、休闲观光、修学交流为一体的文化旅游区。

本次桃形李品牌发布会，立足“嵊情家味”公用品牌，围绕六大系列活动展开，包括品牌发布会开幕式、农文旅主题打卡活动、原产地溯源直播、嵊情家味·桃形李嗨购季、桃形李擂台争霸赛、羲之故里书法展等，形式更多元，内涵更丰富。

为加速嵊州桃形李产业高质量发展，提升“嵊情家味”品牌影响力，本次开幕式上还首次发布了“嵊情家味”桃形李品牌价值、品控标准、农文旅线路，嵊州桃形李首次启用了统一的区域品牌“嵊情家味”，首次引进的大型分拣设备等也将为桃形李品质保驾护航。现场还举行了嵊情家味天猫首发仪式、桃形李产销对接签约仪式等环节，紧跟消费升级趋势，农文旅融合发力，“标准化、规模化、品牌化”三管齐下，为农户增收、乡村振兴注入新动力。

最高拍卖13000元，“果王甜后”拍款赠与“桃李”学子

一口脆甜，妙不可言。本次桃形李品牌发布会开幕式还提前进行果王甜后拍卖，经现场多轮竞拍，分别以12000元诞生桃形李果王，以13000元诞生桃形李甜后。桃李满天下，不忘故乡情，拍卖善款现场捐赠给当地10名优秀学子代表。

桃形李是嵊州市金庭镇特有的传统名优果品，两次荣获全国名特优新弄潮，六次获得省精品水果展销会金奖，2019年通过全国农产品地理标志登记，因果形像桃，果肉似李，外形美观，口感松脆，自带蜂蜜清香，深受广大消费者青睐。目前，金庭桃形李种植面积达２.5万亩，年产值超3亿元，果品畅销全国各地。

推动农产品上行，嵊州桃形李走向千家万户

嵊州桃形李，夏日小欢喜。7月15日桃形李品牌发布会开幕式后，嵊州桃形李将在天猫、京东、盒马鲜生、明康汇、品牌官方小程序等多个平台上新开售，不仅能让消费者在第一时间收到新鲜的嵊州桃形李，早日实现“桃形李自由”，也给“嵊情家味”品牌扩展了高附加值生鲜销售渠道，为果农带来了可观的收益。

通过本次品牌发布会，嵊州市供销社等充分发挥为农服务主体作用，聚焦嵊州特色农产品知名度提升，握指为拳，整合营销，通过整合线上线下资源，在品牌、供应链、宣发、渠道等多个领域发力，持续推动嵊州农产品上行的健康良性发展，“嵊情家味”也将作为吸引八方来客的文化使者，传递时鲜美味的幸福使者，助农增收增效的共富使者，走进千家万户。

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