什么是传销?简朴点说就是人际式的推广，每个传销员都会是品牌的铁杆粉丝，然后会四处告诉朋友“这产品特好，你得用用”，哪个做安利不是先从对自己亲戚朋友的推销开始的?那么，微博也是“传销”吗?

　　一、微博是“传销型”传播，重在“影响朋友的朋友”

　　门户/视频等媒体是很典型的单向传播媒体，属于“手电筒型”传播，打哪儿哪儿亮，来得快去得也快。搜索引擎则是典型的精准媒体，属于“筛子型”，通过关键词可以将精准用户筛选到客户面前。微博是个很特别的东西，说它是某个类型的“媒体”其实很不准确。我更喜欢将它形容为“传销”。

　　二、要一直坚持为粉丝创造价值

　　“从来没有无缘无故的恨或者无缘无故的爱”，粉丝关注一个账号肯定是基于其为自己创造了价值的。这种价值可能是资讯型的、知识型的、利益型的、情感型的等等，你起码得占那么一项或者几项。

　　这方面我们自己也犯过错，比如运作某个定位为促销的账号，一开始的时分我们为了不让用户感觉成天到晚自吹自擂打广告，所以内容搞的很轻松娱乐。到最后用户不干了，评论反馈：“是不是我搞错了，这个不是某某品牌的账号吧，成天发的内容怎么让我感觉稀里糊涂呢!”

　　回过头来总结时，恍然大悟，这个号的目标粉丝就是想要买这个品牌的潜在用户。他们需要什么内容?需要你去介绍产品，需要你去展示其它用户运用后的感受，需要你提供相应的促销回馈。用户到底想要什么，你真的都研究明白了么?

　　三、人格化运作与用户建立朋友关系

　　纪丙健说过一句话：在微博上，没有人愿意和机器打交道，人们只想和真人对话。个人甚为赞同。

　　当然，这样运作是会有一些难度的，一方面你定位的准不准很关键。你塑造的人格到底是“坏坏的小白领”、“时髦的小S”、还是“幽默的葛大爷”呢?定位的不准，可能就和品牌形成冲突了。另一方面，能准确领会定位且准确发挥风格的人也是很难找的哪。

　　四、粉丝数量不是关键，“节点粉丝”才是关键

　　谁说微博是平等的，是人人都有话语权的?微博上的话语权也是重度集中在部分人手里的。君不见，有的人每天憋尿发博也没什么人回应，有的人说准备要去尿一下而立马纷评至来!

　　在微博里，找到具有肯定影响力的节点型用户并建立起良好的关系特别重要，他分享你一条赛过我辈小市民转发你1000条!