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亚太康养旅居大趋势——绿洲大健康康旅产业分析

2021-07-01 15:50 浏览:13497 搜索引擎搜索“手机晒展网”
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亚太康养大趋势——

国家指出，“实施健康中国战略，为人民群众提供全方位全周期健康服务。”为此提供服务的康养产业潜力巨大、前景广阔。

亚太康养协会专家普遍认为，康养是指通过养生养老、运动健体、营养药膳、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种康养活动的总和，从人的发展全生命周期出发，对婴儿出生前后期、幼儿期、儿童期、少年期、青年期、老年期等不同阶段的健康养护，包括养身、养心、养老。在田园、在乡村、在海滨住下来，有“三避三养三洗”，即：避霾避寒避暑；康旅养生，乡情养神，环境养老；好生态洗心，好空气洗肺，好食品洗胃。

一、背景

随着经济社会快速发展，人们希望过上高品质生活的愿望越来越强烈、要求越来越高，康旅已成为人们生活的一种普遍追求。“没有全民健康，就没有全面小康”，随着健康中国战略上升为国家战略，以运动、健身、休闲、养生、养老功能为核心的康养产业，逐渐成为推动高质量发展、创造高品质生活的新兴产业，康养理念逐渐深入人心。

人们对“健康、快乐、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生、旅游已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游、健康养生养老、避暑避寒避霾、旅游度假等迎来重大发展机遇。这是大健康产业、养老产业、旅游产业的复合型产业；我国十分重视旅游业、养老产业与健康服务业的融合发展，积极推进及实施健康中国战略，制定了《国家康养旅游示范基地》标准，启动《国家温泉康养旅游》标准编制，计划至2030年建成完善的康养服务业体系。国务院重磅出台的《康养小镇》已上升为国家战略！

中国已经进入并将长期处于人口老龄化社会，据统计，到2020年60岁中老年人口达到2.58亿人，养老问题受到越来越多人的重视。从2020年起，出生于“1960-1975”的一代人开始逐步进入60岁，改革开放以来掌控了中国社会绝大部分财富、资源的群体集体进入老龄化，这势必将推动中国养老产业走向风起云涌、群雄纷争的黄金时代！未来20年，将是中国养老产业的黄金20年——以十九大报告“加快老龄事业和产业发展”为契机，中国养老产业的顶层设计与政策架构已初露雏形，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅居等多元化功能融为一体的康养模式产业发展势不可挡。

二、发展康旅的必要条件

1、地理资源

据亚太康养协会调查发现，适宜创建发展康旅的地区，一般应有良好的生态环境和气候条件，全国有1.5%的地方有95%的百岁老人，他们所居住的生态环境，能够促进人们长寿；选择合符1.5%标准的地方，建立我们的康旅园区，这是实现健康生活的一个重要基础条件。

在这个基础条件上，根据当地不同资源，结合市场需求特点，可以发展融合不同产业体系的康养园区，如拥有宗教文化、长寿文化、温泉资源、医养产业资源等等。可依托项目地良好的气候及生态环境，构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态。打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品，形成生态养生康养园区产业体系。

2、功能明确

康旅应发展鲜明的功能性。以体育产业为例，依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源，发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品，推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。温泉养生度假，应该运用主题文化打造手法建设差异化温泉；创新温泉休闲游憩方式；依山就势建设融合环境、重在自然的景观温泉；管理服务的创新突破。

3、规模较大

因为康旅要将避暑避寒、休闲旅居、康复医疗、养生养老、文化体育等诸多业态聚合起来的康养产业已引起了国家的高度重视，每个省市、自治区、直辖市都出台了相关政策扶持和资金补贴。

三、康旅开发建议

1、准确定位，树立品牌

康旅应充分考虑其丰富的生物多样性、突出的山地特色，把握后发优势，精心设计康养体验活动项目，建设高质量、高品位的康旅示范样板。在打造过程中必须坚持生态优先、医疗保健、地方特色、高端打造四大原则，在切实保护好生态环境资源的基础上，深挖气候养生、药膳养生、运动养生等康养文化资源。

2、发挥优势，丰富产品体系

立足长远发展，针对不同区域资源的独特性和差异性，科学规划功能分区和开发进度，因地制宜打造康养体验亮点，满足多层次消费需求，着力构建多元化、多层次的康旅产品体系。

3、完善康旅设施，差异发展

根据不同层次的旅游需求，逐步优化完善康旅环境，有的放矢地打造高、中、低档次的“吃、住、行、游、娱、养”康养服务体系。近期重点进行康养各功能区水、电、路、通讯等内部综合基础设施，以及停车场、厕所、垃圾及污水处理等配套设施建设，增强景区可进入性和吸引力。

4、培养人才，构建人才体系

人才是康旅业发展的核心要素，是康养服务质量的保障和前提。要借鉴国内外优秀康养景区的管理经验，制订科学的人力资源管理体系，加快康旅人才队伍体系建设，搭建招才引智平台，构筑康旅人才高地。探索构建康养合作交流平台，加强与亚太地区内外相关机构和组织合作，聘请亚太康养协会相关学者教授为顾问，引进具备养医结合、康复护理等专业知识又善于康旅经营管理的复合型人才，大力开展从业人员技能培训，挖掘员工潜能，逐步培训素质过硬的从业人员，建立健全康旅人才体系。

四、结语

发展康旅，宜采取有效措施，建立起生态资源保护与旅游开发的良性互动机制，把握生态红线，严格控制开发强度，合理挖掘生态及文化资源经济价值，将资源优势转化为经济优势。同时，在丰富拓展康旅产品体系，发挥区域重要生态屏障的核心作用方面，探索发展以康旅产业作为推进生态资源保护的发展模式和发展途径，实现生态文明与经济效益双赢。