奢侈品或多或少表现出虚荣心经济，而现阶段国内电商体现的是折扣概念，追求的是规模效应，两相结合，这原本就是南辕北辙的伪概念。

　　“冬天来了，春天还会远吗?”英国浪漫主义诗人雪莱的这句名言鼓舞了无数失意人，却无法按摩到陈婷(化名)的心灵。

　　由于第二轮融资迟迟未定，陈婷所在的一家奢侈品电商近来大批员工离职，眼看之前风投的投资快要“烧”光了。

　　陈婷的疑虑是，冬天确实到了，但春天何时再来临?

　　风投退烧折射出整个行业的困扰。

　　一名电商业高管说，奢侈品或多或少表现出虚荣心经济，而现阶段国内电商体现的是折扣概念，追求的是规模效应，两相结合，这原本就是南辕北辙的伪概念。

　　你能想象一个习惯于团购三折电影票的消费者通过点击鼠标血拼万元级别的爱马仕包吗?

　　记者了解到，在大多数奢侈品品牌坚持直营专卖店模式的背景下，一些挂着奢侈品概念的电商只能采用买手制，即通过雇用国外买手在境外采购低价奢侈品货源，运进国内进行销售。

　　这一“高级代购”限制了货源和渠道。

　　离别“奢侈梦”较早的名牌折扣网唯品会上周公布其IPO请求文件，这一有望先行叩开资本市场大门的电商后起之秀早已转向均价200元的时髦名品领域。

　　浮躁

　　陈婷所在的公司过去两年完成首轮融资，彼时，正是国内这一行业摧枯拉朽之时。

　　奢侈品电商与VC/PE的联姻最早始于2009年。

　　当年底，魅力惠融资1300万美元，之后于2010年年初成立的佳品网也手握泰山天使投资基金，并在几个月后又获得来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资。

　　唯品会也在2010年完成A轮投资，获得DCM及红杉资本2000万美元的风险投资。

　　谈到2010年时的行业图景，一名曾与多家奢侈品电商企业接触过的VC合伙人告诉本报记者：“那年奢侈品电商行业高速发展，只如果这个行业报得出名字的企业背后都有风投的身影。”

　　一直到2011年上半年，VC/PE涉足奢侈品电商的投资案例也不在少数。

　　2011年1月，佳品网再获金沙江创投、泰山天使基金、松禾资本及香港财团2000万美元投资;3月走秀网获凯鹏华盈2000万美元的投资;5月唯品会获红杉资本与DCM的投资共5000万美元;8月耀点100获得英特尔投资的千万美元级别的第二轮融资。

　　谈及当初涉足该行业的原因，一名担任某基金投资总监的人士对本报记者表示，奢侈品巨大的消费体量以及消费需求，是这个行业最大的卖点，而这也是当初最吸引投资人的地方。