股博士学院消息，股博士学院报道，近日，有音讯称今日头条将重启“悟空”的名字，成立“悟空阅读器”（称号暂定）业务团队。股博士学院指出，该阅读器内将搭配独立研发的“悟空搜索”，成为字节跳动继抖音搜索、头条搜索后的又一款全新的搜索引擎。

字节跳动做阅读器并不不测，近年来“重启阅读器”似乎曾经成为了巨头共识。前有百度APP全面晋级之外还推出了免打搅定位的简单搜索，后有阿里在UC之外推出主打洁净搜索的夸克。

除此之外，就连微信也在其生态中嵌入了“搜一搜”功用，固然当下的微信搜索还略显稚嫩，但将搜狗留在腾讯体系中而非交给QQ阅读器，微信或许在将来也会打造出独立引擎做大搜索。

在挪动互联网时期，APP的孤岛化使得阅读器独一入口的位置不复存在，阅读器“渐亡”的行动早在2013年就曾被360开创人周鸿祎定性。那么当下巨头们加注阅读器终究意欲何为？存量时期流量焦虑下，阅读器又将呈现出什么样的新定位？

阅读器的扩展重组，字节跳动生态的连通枢纽

在PC时期，阅读器作为互联网的独一入口，其重要性显而易见。但是到了挪动互联网时期，APP的孤岛化使得阅读器的入口价值被削弱，不再独一使其位置一泻千里。

在2013年的一次公开说话上，360阅读器开创人周鸿祎表示360的重心将放在平安、应用商店和APP的开发上，只为手机阅读器留下了一个小开发团队。关于当时的360而言，手机阅读器流量入口的作用不再明显，自然需求经过开发新的业务完成流量的发掘，填补阅读器衰弱后的流量流失。

往常，APP自立山头的现状愈加突出，巨头们“重启”阅读器的目的自然不在于流量自身。从搜索转向流量整合，盘活生态内的流量，才是巨头们对阅读器的新定位。

进步效率是平台和用户的共同诉求。

APP的细分化、专业化固然协助用户减少了搜索、选择上的时间本钱，但过于碎片化的信息获取也增加了用户整合信息的难度。这一点从往常我们手机上装置的软件数量就能够看出，固然为用户带来了便利，但数量繁多且互相独立则显得过于臃肿。

为人们的生活带来更多的便利，是互联网快速开展的表象，而便利也就意味着人们愈加依赖互联网，从而滋生惰性，伸手即得的一站式效劳成为了用户的潜在需求。

把相对独立的APP统一规划与设计，兼并同类项成为一个超级APP，把各种维修工具组装成一个工具箱是手机软件开展的潮流。

比方支付宝本地生活效劳化，将充值、支付、快递、美食糅合在一同，固然大家都在谴责其过于臃肿，违犯了其支付工具的实质，但不可承认的是，大家往常曾经离不开这样的综合性工具，以至产生了新的依赖。

而非同类项则很难兼并在一同，视频、游戏、阅读，固然同属于肉体文娱范畴的产品，但它们之间的关联交融成一个APP略显牵强，这就需求一个枢纽将其衔接，阅读器就是最好的选择。

关于平台而言，在流量天花板触顶的当下，对自有业务流量的价值停止延伸成为了GMV增长的又一条可行路。

阅读器能够经过自定义添加WEB插件的方式为用户提供个性化效劳，且毫不违和。将手机软件“化繁为简”，其目的就是所谓的一站式效劳，减少用户从搜索到效劳的时间、精神本钱，将用户捆绑在自家平台上，完成流量的新增长。

百度作为搜索范畴的霸主，很早就开端了效劳化转型，并且获得了不错的效果。除此之外，阿里也在效劳化转型上做出了宏大的进步。

UC阅读器由于在产品形态上与百渡过于类似，因而很难在用户范围上超越具有先行优势的百度，因而阿里推出了夸克。功用复杂化、内容拼凑严重、方式臃肿化是百度当下的弊端，所以夸克就以简约作为优势推出了市场。

但是产品诉求决议了产品构造，在阅读器的新定位下，很难做到界面简约与功用丰厚共存。因而随着夸克的迭代，简约的口碑逐步下滑，用户范围还是无法与百度相提并论。

固然简约化为入场标签很难在后期均衡用户粘性与范围化增长的矛盾，但在百度的覆盖下，后进者只能经过“反百度”的差别化攻破市场。

字节跳动的“悟空阅读器”很有可能也会走夸克的简约形式。在爆料中也有强调这一点，悟空阅读器在运用上强调智能搜索。至于与夸克竞争，或许字节跳动还尚未将其放在战略第一步上，先将根底框架搭建出来顾好本身才是最为迫切的事情。

字节跳动有两张王牌，月活超5.5亿的抖音以及月活超2.6亿的今日头条，但是为难的是两者的增长速度都已放缓，所以字节跳动迫切需求新的流量保证其整体增长。

尝试新业务是流量增长最便利的方式，但是字节跳动尝试了那么多新业务但并未再获胜利。对标知乎的悟空问答答复不了本人为何会被下线、鼎力教育没奇观、社交飞聊逃不出腾讯社交封锁，新业务的失败表现出了字节跳动的无法，不得已下稳定两大根本盘成为了新方向。

在存量市场下，阅读器是衔接抖音和今日头条的枢纽，流量价值延伸的桥梁，更是将来新业务应用分发的窗口。

巨头生态“软交锋”在将来或许会成为常态，没有了应用分发平台很可能会被QT巨头扼住喉咙，因而，阅读器还扮演了应用商店的作用，以此来补偿字节跳动在软件分发上的缺乏。

除此之外，抖音有了电商初步完成了从内容到买卖的闭环，调高了抖音的整体盈利才能。而今日头条作为一个搜索+资讯类的APP，固然精准引荐能够让用户不断沉浸其中，但留存不代表能发明更高的价值。因而字节需求另一个板块为其补上“效劳”，完成闭环，一站式效劳的阅读器是最好的选择。

突破百度壁垒，如何为新阅读器增加新触点？

一站式效劳的多业务形态也就意味着臃肿，这是在所难免的事情。智能分发固然可以引导用户停止个性化选择，但选择过多本就违犯了用户追求简单、快捷的初心。那么阅读器们该如何取得用户的喜爱？

方向正确需求定位正确的保证。

一站式阅读器的三要素为“搜索+内容+效劳”，“效劳”才是当下巨头们最欠缺的东西，要想切入效劳就要明白本人的主要效劳对象。

从“百度一下，你就晓得”到“百度一下，生活更好”，百度阅读器历来不需求经过slogan来讨好某一类群体，有阅读器搜索需求就会想到百度，这样的优势壁垒后继者很难突破。哪怕百度竞价搜索招致权能力下滑，但选择百度搜索曾经成为了用户潜移默化的选择。

因而，后进者想要攻破百度的壁垒，从特定人群动手或许是更好的选择。比方夸克，夸克可以胜利除了界面的轻简，拥抱年轻人才是关键，其用户群体中，25岁以下用户占比超越了50%。

生活经历与阅历的缺失以及网络时期的碎片化，使得年轻群体越来越依赖于经过各种搜索解疑。同时年轻群体“懒化”、承受水平较高、受百度影响不深的特性也意味着易攻破，将年轻一代作为主攻效劳对象或许是“新阅读器”攻破百度的最佳方针。

在拥抱年轻人方面，既有简约化界面又有5.5亿抖音用户导流的悟空阅读器，或许相比同行来说更有竞争力。

营销时期，热点爆点才是流量密码。

定位正确后，如何引导用户选择自家阅读器停止搜索才是关键。阅读器的特性是衔接而非捆绑，只靠本身生态的导流很难撑起范围，因而需求热点营销激起用户的搜索欲。

夸克瞄准了“老少皆宜”的高考停止营销推出了高考AI效劳，协助用户查询高效和专业、模仿填报意愿、预测录取概率。百度也在AI教育上投注了大量精神，且效果显著。据百度相关数据显现，今年高考期间，用户关于高考的搜索热度相比去年上升了34%。

经过营销事情吸收用户留意，经过差别化功用改动用户的运用习气，从而增加用户粘性，这是营销时期的通用公式。新阅读器玩家要想取得攻破百度壁垒取得一定的体量，是一场水涨船高的持久化战争，需求在不时的探究与尝试过程中累计优势。

搜索简单化，促运用户自发搜索。

引导常常没有用户自发搜索的效率更高，搜索的目的性很强，普通而言只要抢手或者未知信息才干激起用户的搜索欲，假如可以让用户在生活中潜移默化的完成搜索，那么在后续的效劳中也能降低用户抵御心理。

这个逻辑适用于具有宏大内容池的玩家，比方微信。微信超10亿活泼用户在聊天中会产生海量的内容，其公众号生态每天都能消费出海量的信息，这也意味着其微信具有了庞大的搜索需求。

而微信撬动用户主动搜索的方式也很简单，把搜索简单化，只需求在搜索信息前加“#”号或者直接框住搜索词，就能够直接搜索，把搜索途径缩短到极致，让用户懒到极致，促使搜索日常化。当微信完成了底层教育，无论是推出新的阅读器还是内嵌阅读器，一切都显得顺理成章。

往常巨头们的阅读器还停留在搭基层阶段，只待整合终了，一场新的阅读器大战势在必行。这将是一场无硝烟的战争，生态整合进度的比拼胜过市场范围。

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