十年来，王老吉大健康公司取得了骄人的业绩，并形成了“忠于企业、勇于担当、乐于奉献、善于学习、笃行不怠、使命必达”的王老吉精神。在品牌文化上，王老吉从功能文化延展到情感文化，形成以“怕上火”功能饮料文化和吉庆日子里的“吉祥文化”为核心的两大品牌文化。回想此前王老吉的一系列操作也不难看出，百年品牌王老吉为了与新生代搭建沟通桥梁可谓煞费心思，全方位创新营销模式，持续变身出新的做法，是近年来王老吉品牌战略的最佳注脚。

早在2016年，王老吉大健康徐文流提出“单品多元化+品类多元化”的产品战略，陆续推出无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等细分凉茶单品，以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃乳等健康植物饮料，持续进行产品创新与品类激活,满足新时代消费者多元化需求，开创了健康植物饮料消费潮流。

面对年轻群体，王老吉大健康徐文流同样积极探索新消费、新模式，不断加深与新生代消费者沟通交流，构建多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。不仅推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务，探索柔性化生产服务，还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作，以更深度的内容植入，与消费者建立紧密连接，赋能品牌年轻化发展。

除此之外，王老吉也采用“跨界”的形式不断破圈，引起年轻消费群体的关注。比如王老吉与热门游戏“大IP”《和平精英》展开跨界合作，将《和平精英》的“大吉大利，今晚吃鸡”，巧妙地与品牌结合起来，推出合作新口号——“大吉大利，今晚王老吉”，由此进行一系列内容融合，成功刷新了年轻人对老字号品牌的认知。而且早在 2014 年，王老吉就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心，探索凉茶产业数字化升级。去年以来，不少行业巨头加入“元宇宙”赛道，之前在十周年创新发展大会，王老吉也进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式。

据王老吉大健康徐文流介绍，王老吉将以元宇宙相关技术应用，为消费者带来比较罕见的消费场景体验。未来，王老吉将持续引领数字化浪潮，将公司打造成快消行业数字化企业标杆。期待未来十年，王老吉大健康公司实现从王老吉单品到大健康产业集群的蜕变，争创全球一流饮料企业！

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