上周有个热门爆款成为当之不愧的话题王，那就是瑞幸咖啡携手贵州茅台推出的——酱香拿铁，两个看似八竿子打不着的饮品，居然能被品牌方融合到一起，创造出“前段香，中段柔，后段醇”的微妙口感。轻松拿捏消费群体的喜好不说，还实实在在赚了一大波热度。

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       往下继续看看墨西哥电商市场前景如何？

       墨西哥拥有近1.3亿的庞大人口，电商渗透率为49%，经济潜力巨大。墨西哥是全球第15大电商市场，墨西哥电商协会（AMVO）数据统计，2022年墨西哥的电商交易总额为315亿美元，同比增长23%，增速全球排名前五。预计2023年，其电商市场收入将增长21.5%，达到421.574亿美元，复合年增长率达13.67%（2023-2027）。

       墨西哥电商机会大、热销产品种类多、商业服务智能化发展前途宽阔，以及市场、物流、规则等方面比较完善，墨西哥的道路、机场、铁路和港口也在逐步现代化，近年来成为了许多中国卖家出海的第一站。

       主流电商平台：美客多稳居第一

       83%的墨西哥消费者在跨境网购时，更青睐本土电商平台，Mercado Libre和本土企Liverpool占据了相当比例的市场份额。前者2022年电商销售额高达5280亿美元，同比增长了23%。此外，Coppel和亚马逊的流量也不可小觑，后者为用户提供了完善的支付和物流方案，在墨西哥极具竞争力。

       随着消费者对时尚品类关注的提升，SHEIN的业务也取得了令人瞩目的增长，其用户数在过去半年内翻了一番。综合来看，各平台都在移动端重点发力，以优质的购物体验来增强消费者粘性。

墨西哥TOP20电商平台

来源：SimilarWeb，AMVO

       线上消费者画像：信心指数迎两年来最高

       墨西哥互联网用户超1亿，占总人口的78%，其中，近八成用户有网购的习惯，总人数高达6330万，5年内增长了1.7倍。与美国接壤和年轻化的年龄结构，使墨西哥消费者的消费习惯更为超前，对跨境电商的接受度也更高。

墨西哥网购消费者年龄分布

来源：Statista

       据国家统计地理研究所（INEGI）统计，2023年7月份，墨西哥消费者信心指数达到了近两年来的最高水平。麦肯锡《2023年墨西哥消费者信心调查》显示，三成的调查者对下一年的财务状况持乐观态度，这也为各大电商平台带来了新的希望。

来源：McKinsey&Company

       主流支付方式：电子钱包尚在发展

       目前，现金仍然是墨西哥使用最广泛的支付方式之一。然而，根据万事达卡开展的题目为“拉丁美洲和加勒比地区COVID-19之后的金融包容性状况：支付生态系统的新机遇”的研究显示，现金在数字支付面前正在逐步失去优势。

       当前在墨西哥，有72%的人口仍然继续使用着现金。此外，AMVO数据显示，借记卡是消费者网购时最常使用的支付工具，其次是信用卡、银行转账和电子钱包，电子钱包中又以PayPal和Todito Cash最为普及。无论是哪种支付，卖家都要注意保护消费者的隐私和数据安全，这对墨西哥人来说是非常重要的。

       墨西哥电商市场的痛点

       墨西哥电商市场的发展速度不容小觑，但由于当地的物流基础设施较为落后，部分卖家仍然有所顾虑。电商产品在国际运输方面，仍然是中国卖家感到最头疼与无奈的问题。比如：从中国到墨西哥的直发航班班次有限，墨西哥当地的物流体系有待进一步完善。另外，墨西哥对进口清关、查验、认证等方面的要求与规定非常严格。

影响墨西哥消费者网购的因素

来源：Fashion Lab elogia

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