春节已过，眼下人们已经逐渐从节后综合症的围困在走出来，现在已经是彻底的2012年了，却仍旧阻止不了团购网站日益激烈的千团大战，又有多少商家关门大吉，而在这个大事件进行的同时，奢侈品电商终于没有HOLD住，扮起了时兴，跟风千团大战，于是奢侈品电商的倒闭潮也缓缓的拉开了帷幕。

　　奢侈品的定义

　　目前，行业内现在说的奢侈品多为轻奢侈品，是指价格在几千元至万元左右的中高档商品，既不会像快时髦品牌那样成为街牌，价格又比LV、Gucci等国际一线品牌便宜很多。国内轻奢侈品网站销售的产品，主要包括国际一线品牌的折扣商品和二三线品牌的商品，主打商品多是化妆品、古装、箱包、领带、皮夹等。

　　前因

　　与团购相同，2011年奢侈品网站的发展也是异常迅猛，从2009年到2011年，3年的工夫出现了四十多家奢侈品网站，在这份比较长的奢侈品网站名单中，既有专业的尚品网、优众网、爱奢购、唯品会、走秀网等，也有新浪、网易等门户网的垂直网站，京东网更是开设了奢侈品频道，与此同时，电商奢侈品的发展也引起媒体的关注，微博上奢侈品的账号也开始变多，且部分微博已经开始盈利。

　　现状

　　去年12月，奢侈品垂直类网商呼哈网被黑，网站陷入停滞状态，至现在该网站页面仍旧无法显示;随后，网易旗下奢侈品购物网站“网易尚品”发出公告称，从今年1月1日零点起停止服务;1月9日，品聚网挂出“关于公司进行清算，暂停相关业务的公告”，正式公布公司因资金链断裂无法连续运营，该网站去年11月11日正式上线。

　　过多的奢侈品电商网站同时出现，一方面加剧的行业的竞争，另一方面，新发展的行业总有不安定的因素，投资人虽然看到这个市场的潜力，但有团购网站情况在先，开始有所顾虑，更多的人反而开始持观望态度。

　　分析：制约奢侈品电商发展的因素

　　1.货源。

　　互联网专家郝建华指出，目前大多数轻奢侈品网站靠买手获取货源，令货源极不稳定，而一些大品牌为了保护实体店的利益，几乎不授权网站销售商品，“如果不能解决供应链的问题，轻奢侈品网站必死无疑”。“货源不稳定导致的另一个结果是商品质量无法得到保证。”郝建华说，“一旦品质得不到保证，轻奢侈品网站将面临消费群体大量流失的风险”。

　　2.诚信。

　　奢侈品的消费人群比较小众，因为这些商品的价位，使得这些消费者在购买的时分异常细心，很多买家都担心商家多收货物是不是真品，因此，奢侈品电商网站应当比一般电商网站多一重诚信机制，以让买家信服。

　　3.体验。

　　时下所有的电商网站都认识到了体验的重要性，各出奇招推出自己的的体验，以体验优先的方式来吸引买家，但凡走在先列的商家都获得了巨大的成功。对奢侈品电商而言，体验更为重要，重庆大学贸易与行政学院教授尹希果指出，奢侈品的消费心理诉求与网购的方式完全背离，轻奢侈品网站必须在增强消费体验方面多下工夫。