营销分享
广告反感时代如何做好品牌传播
2014-07-11 12:11  浏览:172310  搜索引擎搜索“手机晒展网”
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  很少人去看广告,大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。而广告界的大师们还在那里吼“创意、创意”。 广告越来越讨人厌,而第三方的舆论都被大的公司或权力所掌控——值得大众相信的媒体还有哪些?

  广告越来越讨人厌,而第三方的舆论都被大的公司或权力所掌控——值得大众相信的媒体还有哪些?一个媒体如果不值得信任,以它做载体的广告更是不值一提。像城市牛皮癣、鬼头鬼脑的传单,这是最明显的不值得信任媒体。

  如何让品牌打动人心?

  鉴于现下营销飞速的变革,新的营销手法不断推陈出新,这里介绍的都是现成营销中的一些机会。

  1、持续的营销战略

  重要的不是促销力度大小,而是在于这营销的手段是否为战略。

  无论是事件营销、植入、广告、促销、赞助抑或公关,企业都需要把其放到品牌的战略层面。如果不放到战略层面,很轻易“打一枪,换一个地方”。此种营销手段行不通时,就找下一个突破口,永远停留在无休止的“见招拆招”的战术节奏当中。

  这次的营销,必须是建立在上一次营销的基础之上。只有不断的升华,上升为战略层面,你才能制造出有效的新闻和品牌的口碑,才能让消费者持续关注,才能让他们购买你的产品。

  这样的好处就是,可以构筑成一个消费的趋势,使品牌展示在大众面前的是一浪更比一浪高,而不是“轰炸式”的晴天霹雳,雷声惊人但就是不肯下雨。

  2、媒体投放

  这里仅就媒体中的一项来说明——电视广告。

  当下,很多电视节目都在争收视率。不错,开着电视的时分,人们是会看电视。但是,人们脑子中想的是什么?

  小范是独身主义者,但特别喜欢看非诚勿扰,不过那都是和朋友在家喝酒的时分。问题是:他们是聊天的多,还是想看电视的多?此时打广告会给他们留下什么样的印象?

  需要指出的是,你不但需要找到使观众感爱好的事,还得使其与观众感爱好的媒体节目相结合,每类观众看的节目是不同的,按照峰期购买广告媒体的时期已经一去不复返了。而如何在媒体节目中安排广告,风行的观点是:要么是开始播放节目的最后一个广告,要么是放完节目的最前一个广告。

  3、潮流领导

  另一个需注意的是,营销手段不是一个单独就能执行的概念,还得注意与其休戚相关的传播手段——企业不但需要制造事件,还得去进行有效传播。

  比如,潮流领导。

  首先,你需要选择能制造舆论的人,或者是能飞快把舆论扩散给大众的人。

  哪些人具有这些方面的特征呢?你想成为的那种人(球星、成功人士),电视主持人,夜店里的潮人,看起来比你光鲜的白领,朋友很多的人,能让你飞快融入他朋友圈的人……

  其次,让他们将品牌引入市场。

  如何做呢?让他们在公共场合里吃、穿、用企业的品牌。但是得记住一条,不要去运用独断的广告来表现。现在的年轻人都反感“被教育”。

  在比赛和派对里,这样的传播尤其有效:当把你放到这些情境里时,你会不由自主的跟他人趋同。

  当然,饱受风湿病折磨的老奶奶会不一样。她会呆在家里,看着那些“有人证”的医疗购物广告,然后按屏幕下方的电话打过去而购买——伴着教育水平的日渐提高和媒体的日益增多,这种情形将会越来越少。

  4、病毒传播

  消费者的口碑传播是最可信,也是最具有爆发力的,这点毋庸置疑。它的缺点就是不可预测,不可控制,工夫也不能随你确定。最倒霉的是:任何品牌的缺点,传播起来都会比长处还快,一般是十倍于后者。

  而怎样让消费者自发的去传播?这是个难点——很多东西,消费者并不是很感爱好,不值得他去浪费工夫。

  这里列举一个会自发传播的路径:当某人特别喜欢这个品牌,而且他想交到对此品牌同样敢爱好的人时,就会自主的传播。如音乐、酒、画作、珍藏、某种特别的食物等等。

  5、师出必须著名

  得利用一个很好的“借口”。像统一石化在伊拉克战争期间的快速反应,就极大的提升了统一石化的美誉度,在战争爆发后,第一工夫推出的那句广告“多一点润滑、少一点摩擦”,巧妙结合产品、机遇,在短期内让统一润滑油吸引了大量受众的眼球。而让企业大伤脑筋的是,像“拉登之死”这种轰炸性的新闻,并不能被有效利用。

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