进入网络时期，网络媒体宣传是企业不可或缺的推广方式之一。网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的工夫内获得最有效的新闻信息。不仅如此，未来的网络新闻将不再受传统新闻发布者的限制，受众可以发布自己的新闻，并在短工夫内获得更快的传播，而且新闻将成为人们互动交流的介质。网络新闻将伴着人们认识的提高向着更深的层次发展，这将完全颠覆新闻资讯的传统概念。

　　网络新闻在挑战传统新闻的同时，也给竞争在信息时期的企业一个提醒，那就是要想让自己的产品服务信息准确地传达给市场大众，传统媒体新闻传播已经风光不再，而做为后起之秀，网络新闻媒体宣传已经成为信息传播的主流方式，它的优势也是传统媒体新闻传播所不能及的。

　　网络新闻PK传统新闻，影响受众范围更广

　　2010年4月工业和信息化部发布的数据显示，2010年一季度，中国互联网网民新增2000万人，网民总数达到4.04亿人。统计显示，目前互联网已成为人们生活、工作、学习不可或缺的工具，正对社会生活的方方面面产生深入影响。

　　每天各大新闻门户网站的访问人次都达到上千万以上，相比之下，国内的电视媒体除了央视外，没有几家能够达到如此的规模，更不要提报纸杂志。而且阅读网络新闻的人年龄大多都集中在2040岁之间，他们正是创造社会财富的主力军，这个群体思想最活跃，也最具有购买消费能力，也最轻易接受品牌影响力。

　　电视新闻、报纸新闻等传统新闻的传播工夫相对比较固定，比如每天的黄金播出工夫、出报工夫等都已经成形。错过了这个工夫民众就很难再了解，而网路则不同，每天每时在网络上都有大量的网民在线。更为重要的是，网络新闻一旦发布，就可以持续性地保留在网页上，网民可以通过查询、搜索引擎等随时查看，而传统新闻传播方式根本不可能提供这种反复播出刊登的服务。

　　网络宣传成本为线下宣传的特别之一

　　刊登过电视或者报纸广告的人都明白，在电视黄金时段发布一条不到30秒的广告往往花费在几十万以至上百万的价格，报纸的整版广告价格也相差无几。高昂的成本让很多企业望而却步，很多好的产品因为宣传不到位致使胎死腹中，令人惋惜。而现在互联网技术的普及应用，网络新闻的低成本高效率传播让企业看到了希望。

　　相比起传统媒体动辄几十万上百万的价格，网络新闻传播只是传统媒体的特别之一以至更低，但是效果却特别明显，在网络上做宣传，其重点就在于网络媒体的丰富资源及针对性强的定点投放上。超光速网络传媒工作室资深电子商务营销人陈克显介绍说，比如某知名网上B2C商城的一篇企业动态资讯稿，通过他们投放在如新浪、搜狐、腾讯、新华网、和讯网等网络媒体上面，获得比较好的曝光位置，再经过其他媒体的转载传播，可以很快覆盖国内几十家网络媒体，使之出现在公众认可的媒体平台、搜索引擎上，向公众传达企业的文化、价值观、产品理念、创新技术等。而传统媒体则选择面狭小，企业投放在A电视台要花一次钱，再去B电视台，还要再花一次钱。网络资讯传播则可以一次搞定、持续传播、长期影响，这种灵活的方式特别合适中大型的B2C平台或初入电子商务行业的B2C网站、企业。“据国外的研究数据显示，在欧美等发达国家，传统媒体及网络媒体上的新闻资讯，有40%是跟企业相关或企业主动提供的，有质量的新闻传播也是大企业首选的宣传方式。”陈克显介绍说。

　　网络技术创新，推动媒体改革

　　新闻的发布、推广过程，也是一个传播过程。在传统媒体时期，新闻传播往往是一个单向的过程。受众只能充当一个被动的接收者。看什么新闻、什么工夫看新闻等等，都是由传播者决定的。这既是因为传统媒介传播技术的限制，也是由于传播成本的制约。

　　但是，网络技术使传播者与受众之间的关系发生了一次革命性的变化。由于技术上的可行性以及成本的大大降低，受众参与传播，已经变成了一件极为平常的事。表现在网络上，就是传播互动口碑推荐品牌价值影响。网络新闻的资源整合优势，包括新闻评论、博客发布、论坛讨论、微博转发、SNS分享等完整的互动传播链条，传统媒体则根本不具备这些功能。