影响关键词在搜索引擎上排名的因素有成百上千，但其中有些因素更多的影响了搜索的结果，是我们在优化一个网站时应当特殊注意的。那么今天我们就挑出其中十个重要的元素进行讨论。

　　1. 关键词在页面标题(Page Title)中的应用

　　页面标题(Page Title)的恰当与否是影响关键词排名的最重要元素之一。当优化一个网页时，我们应当把针对此页面的关键词有效的分配在页面标题中。当然我们所讲得“有效的分配”，绝对不是简朴的关键词罗列和重复，而是一个可以真实反映页面内容的简短陈述。通常情况下，页面标题应当尽量控制在70个字符(35个汉字)之内，并且包含针对此页面的首要和次要关键词。在一个网站的所有页面中，每个页面都应当有一个不同于其它页面的标题，但又同时保持一个统一的结构。参考格式可以是：“【首要关键词】+【以首要及次要关键词为中央的简短描述语句】+【网站名称】”。

　　2. 关键词在网页内容(Body Text)中的分布与应用

　　搜索引擎在查看网站时最不同于人的莫过于对页面的感知程度。在搜索引擎的眼里，网站是只有文字的世界。无论多么绚丽的图片、无论多么精彩的Flash，搜索引擎都无法很好的感受到它们的魅力，只有实真实在的文字内容才可传递最直接的信息。因此每个页面都应当有针对目标关键词的恰当文字内容，尽量不少于250字。而且这些文字内容不要包括在图片、Flash、JavaScript等代码中。

　　3. 外部链接的锚文本(Anchor Text)

　　我们都深知外部链接对一个网站排名的重要性，但在外部链接的众多衡量因素中，锚文本(Anchor Text)又扮演着特别关键的角色。锚文本向搜索引擎传递了一个网页的内容信息，帮助搜索引擎了解你的网站，深化这个关键词和你网站的联系。因此在寻觅外部链接时，肯定要注意锚文本的运用，尽量避免“点击这里”等词汇，而运用跟产品或服务最相关的词汇，如“酒店预订服务”。如必须要运用公司名称作为锚文本，也尽量在公司名称中插入与产品服务相关的词语，如在“某某旅行网站”的基础上，尽量表述为“某某旅行网站酒店预订”。在条件答应的情况下，也尽量注意锚文本周围文字的编排和相关度。

　　4. 外部链接的质量与数量

　　大量高质量的外部链接，对提升网站整体排名有着特别重要的作用。所谓高质量链接，即在主题上和自己的网站吻合，同属一个行业，同时又具有肯定的历史和权限(PageRank)，并且是一个真实可信的网站。除此之外，政府网站和高质量的门户网站也是好的链接来源。在保证链接质量的前提下，链接的数量是越多越好。寻觅链接的渠道包括从合作伙伴的网站上获得链接，通过赞助的形式在同行业的网站上取得链接，向高质量的网站目录提交链接，通过参与博客论坛获取链接等方式。查询外部链接的方法可以在Yahoo.com上输入”site:example.com”(把example.com替换为你的域名)，并且选择”Show Inlinks: Except from this domain to: Entire Site”，将会得到比较全的链接数据。

　　5. 增加外部链接的速度

　　外部链接应当保持一个持续的、自然的增长，会对排名的改善有所帮助。但尽量避免在短工夫内非自然的突然增长。

　　6. 内部链接结构

　　如果把外部链接视为别人对你的评价，那么自己对自己的评价也特别重要——内部链接。一个清楚、利于搜索引擎理解的内部链接结构，可以突出重要的页面及关键词，从而在不增加外部链接的情况下，也可肯定程度的改善关键词排名。尤其对于已经有了肯定权重的大型网站，内部链接可以发挥重要的作用。

　　如果你是在策划一个新的网站或者生成新的页面，那么就让我们来探讨一下如何得到一个完美的URL吧。

　　1 – URL愈短愈好

　　无论是搜索引擎，还是浏览者，都喜欢简短的URL。URL的层级不宜过多，尽量控制在4级之内。虽然搜索引擎仍旧会抓取四级之后的页面，但页面的权重会大大降低。例如华为中文网站的“移动宽带”( http://www.huawei.com/cn/core_network/internet_mobility_solutions.do)页面有着PageRank 5的权重，而在它之下一级的“移动宽带解决方案”( http://www.huawei.com/cn/core_network/internet_mobility_solutions/internet_mobility_solution.do) 页面确没有PageRank。相对简短的URL也会更利于搜索引擎抓取页面，并且分配更高的权重。因此页面的URL应当尽量排除掉不必要的层级及关键词。

　　对于用户而言，一个简短的URL更利于传递，并且当URL出现在搜索结果时，一个短的URL会比长的URL更轻易获得点击。根据MarketingSherpa所做的报告，在搜索引擎的搜索结果中，一个较短的URL可以得到2倍于较长URL的点击率。

　　2 – URL应包含关键词

　　如果我们把一个网页比喻成一个Word文档，那么URL就相当于这个文档的文件名。它是我们在打开这个文档前接触到的第一个信号。对于搜索引擎而言，URL的内容是向它们传递一个网页内容的重要信号之一。对于用户而言，一个更有意思的URL也是影响他们点击意愿的重要元素。比如京东商城的手机页面URL为：http://www.360buy.com/products/652-653-655-0-0-0-0-0-0-0-1-1-1.html。无论是浏览者，还是搜索引擎，当得到这个URL时都不能很好的理解这个页面的内容，如果改为http://www.360buy.com/products/mobile-phone 就会更加有意义。

　　关键词在URL中的应用，对于英文网站尤其重要，一个URL应当尽量包含和这个网页相关的关键词。但也不宜过多，3-5个关键词较为合适，如果过多会有作弊的嫌疑。针对中文网页，通常还是建议运用拼音，但如果有些词汇拼音过长，可运用英文代替。虽然Google和百度可以肯定程度的辨认中文的URL，但在一些浏览器中仍旧会以代码的形式出现。比如“http://www.cheku.cn/category/滤清器/机油滤清器”这个页面，在Firefox中显示正常，而在IE7中，有时会以http://www.cheku.cn/category/%E6%BB%A4%E6%B8%85%E5%99%A8/%E6%9C%BA%E6%B2%B9%E6%BB%A4%E6%B8%85%E5%99%A8的形式出现，就显得特别杂乱，因此在现阶段，还是建议尽量避免运用中文的URL。

　　3 – 在URL中去除Session ID

　　应当避免在URL中包含Session ID。搜索引擎通常对带有Session ID的页面抓取不足，因为它们会认为带有Session ID的页面可能是另一个页面的复制版本。

　　4 – 在URL中减少变量与参数的数量

　　如果你的URL为动态网址，如http://www.redbaby.com.cn/Product/Product_List.aspx?Site=01&BranchID=1&DepartmentID=2，那么应当尽量减少参数的数量。最好把参数的数量控制在2到3个之内，含有太多参数的URL特别不利于搜索引擎的抓取，同时也不利于用户的点击。

　　5 – 运用“-”分割关键词

　　很多网站在URL中运用下划线“_”来分割单词，但对于搜索引擎而言，“_”为连字符，而不是分割符。因此我们要尽量运用中横线“-”来分割单词。http://www.huawei.com/core_network/internet_mobility_solutions.do应改为http://www.huawei.com/core-network/internet-mobility-solutions.do更为合适。

　　6 – 大小写的统一

　　URL中最好运用统一的大小写字符，全部为小写最佳。有时大小写不同的URL为被视为2个不同的网页，从而造成混乱或权重的分离。