T97的一炮而红,让咖啡赛道成为广大消费者关注的对象。在赚足关注度并成为抖音最火爆咖啡品牌的同时,T97一直秉承初心,坚持用自己的方式将高品质咖啡带入日常化场景,专注于用创意向消费者传播属于自己的精致咖啡文化。

怀揣初心,布道咖啡文化

T97从创立之初便着力布道咖啡文化,崇尚对生活的热爱,主张把精致的咖啡文化注入日常场景,为用户提供更多生活方式的可能性,鼓励用户去尝试更好的生活。为此,早在于抖音大火之前,T97便在咖啡文化布道的路上走出了漂亮的几步。

2021年10月,T97以特别合作伙伴的身份亮相南京“还有咖啡节”,在敬献出“柑杯”等人气爆款咖啡,以克莱因蓝点缀的封条小屋吸睛无数的同时,坚持将创新科技与产品和健康生活理念融合,传递了品牌特有的咖啡文化。

2022年4月,T97与in77和网红酒吧BOOMSHAKE携手举办“春生万物”日咖夜酒活动,开辟出一片营地供参与者和春光作伴,享受当下的惬意与惊喜。在活动现场,T97咖啡师和消费者近距离接触,耐心指导大家完成“特调”或“手冲”体验,许多人成为了自己的咖啡师,做出了专属风味,既给心情放了假,也进一步体会到了精致生活的咖啡文化。

同年,T97还亮相第四节“品牌杭州•产品品牌评选”活动,在活动现场及相互沟通中,宣扬品牌特有咖啡文化,不遗余力走布道之路。

创新方式,放大布道效果

咖啡文化布道任重道远,单纯依靠线下活动很难在短期内取得突破性进展。为此,T97聚焦方式创新,在抖音本地生活持续发力,以抖音本地生活加魔性Rap的组合成功出圈,吸粉无数,放大了布道效果。

业内人士分析,抖音本地生活在流量、曝光度上有诸多扶持,T97选择在本地生活频道做文章,同时结合“咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲。福利你冲不冲,冲冲冲冲冲”等魔性洗脑的Rap进行直播,吸粉能力瞬间暴涨。与此同时,T97在卖优惠券的过程中悄然宣传了自身的咖啡文化“咖啡每日来一杯,时时刻刻欢乐陪。”“一杯情啊两杯意,三杯四杯好兄弟。”三言两语就将精致咖啡文化带入了日常场景中。

表面看来,T97在抖音的直播等一系列操作是为了吸粉,扩大品牌影响力与市场份额。深层来看,T97这样做无疑是对布道咖啡文化方法的一种创新,即以“节奏感极强的BGM+辨识度极强的主播+魔性RAP+精准分析”迅速出圈,提升布道效果。

如今,T97仍然是人们热议的话题,T97的精致咖啡文化正在影响、感染更多消费者。相信在将来,这位咖啡文化的布道者会一如即往,为弘扬品牌文化而精研方式,不懈创新,带给消费者全新的体验。

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