企业学堂
开心营销的十大法则
2014-07-11 09:40  浏览:102496  搜索引擎搜索“手机晒展网”
温馨提示:信息一旦丢失不一定找得到,请务必收藏信息以备急用!本站所有信息均是注册会员发布如遇到侵权请联系文章中的联系方式或客服删除!
联系我时,请说明是在手机晒展网看到的信息,谢谢。
展会发布 展会网站大全 报名观展合作 软文发布

  在当今的买方市场中,顾客本身就是一种稀缺商品。因此,做好客户营销工作,是企业制胜的关键。下文就介绍了从顾客满意到顾客乐意的十大高兴营销法则,可供参考!

  在客户营销过程中,我们可以采取以下十大法则。

  一、营销不仅仅是开发和满意需求

  翻开任何一本营销专著,需求都是一个最基本的概念。主观的愿望加上现实购买力,这就是现代营销理论学说的基石。从需求的概念出发,延伸出定位,细分,差异化,品类,产品,价格,渠道,促销,竞争,公关,广告,品牌,文化等等,建立起庞大而严整的一整套理论学说体系。这套理论学说,是伴随以物为本的现代工业文明而建立起来的。所谓以物为本,就是一切以商品为中央,以至人本身也成为一种商品。这既是历史的进步,也是人类的悲哀。在这个理论学说体系指导下,市场营销得以极大发展。同时人自身也成为商品的奴隶,变成了金钱崇拜和商品追逐的信徒。人的一切都可以用价值来衡量,名声,地位,品格,情感,智力,行为,健康,寿命,尊严,幸福等等。人被理解为一个需求永不满意的容器,所有的企业活动就是以商品去填补这个无底洞。全部的现代文明史基本就是商品消费和交换的历史。

  伴着基本生活条件的满意,消费力过剩导致商品极大丰富,人们的精神心理需求日益凸显。对商品的物质形态的价值追求将不再是市场行为的唯一驱动因素,以至也不再是主要的驱动因素。如同购买可口可乐一样,不仅因为可口,而且为了可乐。这种趋势特殊体现在高科技产品和服务类产品上。高兴快乐成为人们从中体验的最核心价值,传统观念的适用意义反而退居其次。这种心态进步以至扩展延伸到其他商品的购买和消费行为上。有些人仅仅因为当时觉得高兴就临时决定购买某类商品,或者选择某个商店,根本不是出于理性的需求。人们不再从物质形态的意义上去选择商品,而是从自身心态感受做出行动决定。重要的不是产品如何高标准高质量,功能齐全先进,服务周到细致,品牌如何响亮,而是自己是否觉得安心、放心、舒心、倾心、忠心和欢心。顾客不可能全部把握产品知识,也不想去了解这么多细节,只是跟着感觉走,自己觉得高兴快乐就行。这种心态的变化以及对市场影响力的大小,是很难用传统经典的价值尺度来衡量的。俗话说,小孩的脸,女人的心,天上的云是最难捉摸的。如今要预测估算市场动态变化更是难上加难。一百个专家说教可能抵不过一条小道传闻,一万条广告宣传也消退不了些微心中疑虑。顾客的信心经不起一点点市场波动。谁如果单纯依赖所谓的科学数据来进行营销规划,早晚会在市场上栽一大跟斗。面对这种形势,经典的营销理论学说已经力不从心,营销大师黔驴技穷,企业家们听天由命,消费者们盲目跟风。人心难测难于上青天。把握人心成为未来市场制胜第一大法宝。

  二、市场营销的两个历史发展阶段

  在商品经济不发达的社会,人们主要追求的是对产品需求的满意。衣食住行是人所面对的首要问题。伴着市场经济兴旺发达,人们对商品需求的种类无限扩展,对产品质量要求日益严格,对服务态度的期望大大提升,顾客满意度成为当今衡量市场行为的重要尺度之一。从消费心理角度看,从顾客满意到顾客满意,可以称为市场营销的第一个历史发展阶段。这个跨越是人类一大进步,标志着从物质贫乏到商品丰富的伟大转折。然而,历史并不会因此而停止脚步,仍将连续向前发展。从顾客满意到顾客乐意,是市场营销的第二个历史跨越。伴着消费力过剩,高科技发展,人类文明进步,对世界和自身认识的深化,价值观念的更新,人生心态的转变,势必提出对产品及服务的更高要求。顾客满意与顾客乐意的最根本区别,就在于前者是被动接受,后者是主动寻求和创造。顾客乐意购买和消费,将成为市场活动的首要驱动因素。只要看看当今年轻人频繁更换手机,苹果粉丝彻夜排队等候抢购最新产品,就可以窥知一斑。这类消费者不是因为所谓的需求,仅仅是为了时兴新颖,以及从中体验到的高兴快乐。即使面对传统的消费产品和服务,消费者因为选择余地之多,也把自己是否觉得高兴快乐作为第一标准,其次才考虑其他因素。比如现在人们外出旅行,目的地风景是否柔美,景观是否奇异,名声是否响亮,食物是否可口,住宿是否恬静等等已不重要,重要的是自己高兴愉悦。所以农家乐、郊区步行、自驾游等大行其道。“知之者不如好之者,好之者不如乐之者”,这句话也适用于市场营销。最好的营销不是推销出去,而是造成顾客乐意并主动前来的态势。

1/512345下一页尾页
    IP:113.92.38.***     举报/删稿
展会推荐
让朕来说2句
评论
收藏
点赞
转发