网络广告最常见的表现方式是图形广告，如各门户站点主页上部的横幅广告。广告词创意肯定要能够“勾住”浏览者的眼光，要能够唤起浏览者点击的欲望，要给浏览者点击你的图标的理由。图形的整体设想、色彩和图形的动态设想不能喧宾夺主。

　　运用注意事项：

　　1)媒体选择：选择访问率高的ICP当然是最明智的选择，但是也要看你的广告受众是不是与ICP的受众完全吻合。地处京、冀的天下第一城在春节期间投放庙会广告宣传，因为游客定位在北京周边地区，又以娱乐为主，因此在选择范围内的家ICP中(搜狐、搜索客、新浪、网易)，最终根据访问者定位选择了新浪和搜索客进行广告投放。一周内10几万次的广告播映，点击率为1.5%。从客户的反映看，广告投入得到了相当的回报。

　　2)购买方式：国内通用的广告收费模式是按照广告播映次数收取人民币120.00/CPM到320.00/CPM(Cost per one thousand impressions)不等的单位费用。另外搜狐主页的文字广告位是按月收费，最少购买量为3个月/次。

　　3)CPM——Cost per one thousand impressions：以广告图形(Demographic)被LOAD(播映)1000次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买20个CPM，意味着所投放的广告可以被播映20，000次。国内ICP偏爱这种计费模式。

　　4)CPC——Cost per click through：也是千次成本计算单位，以广告图形被点击并联结到相关网址或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点击10，000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式。

　　5)广告创意：广告词创意肯定要能够“勾住”浏览者的眼光，要能够唤起浏览者点击的欲望，要给浏览者点击你的图标的理由。图形的整体设想、色彩和图形的动态设想不能喧宾夺主。