品牌建设不奥秘，也不复杂。对于会的人来说很简朴，就像把各种材料放在一起炒成菜一样。对于不懂的人仿佛比天书还复杂。诚然，品牌建设是一个技术活，不是人人都会做飞机的，所以也不是人人都会做品牌的。

　　一工夫，建设品牌仿佛突然成为了全国企业的头等大事。

　　政府大力推进大中小企业的品牌建设 ，各部委联结发文，鼓励企业创建自己的自主品牌。

　　各位专家，不管是经济学的还是管理学的，亦或者是心理学的，在各种媒体上粉墨登场，百家乱鸣。叫卖着自己对品牌的认识和观点，指导着一家家的企业如何进行品牌塑造 、品牌建设、品牌维护。哪怕自己从未建立过一个知名的品牌。

　　各个企业家本来经营的安安稳稳，每天想着怎么扩展疆域。一工夫被品牌舆论所包围，陷入了品牌恐慌之中。不管盈利能力强弱，各个企业集体在品牌上撞墙，懊恼自己企业品牌影响力 如何薄弱。一些阔绰的企业一掷万金，包下央视的豪华时段，立志要烧出个品牌出来。

　　一工夫，品牌成为了全民运动。品牌也与爱国联系在了一起。创建民族品牌 ，走向世界。每每听到国内某几家企业如此雄心壮志的宣誓，笔者总是感觉到一丝悲哀和苦笑。为什么呢?且听下文分解。

　　品牌建设不奥秘，也不复杂。对于会的人来说很简朴，就像把各种材料放在一起炒成菜一样。对于不懂的人仿佛比天书还复杂。做个不恰当的比喻，懂品牌的人就像懂怎么做飞机的人，明白原理，也有技术，更有资源，巴拉巴拉就做一架飞机出来。不懂品牌的人就仿佛原始部落的土著，看到飞机就以为很奇特，纷以为神的坐骑。

　　诚然，品牌建设是一个技术活，不是人人都会做飞机的，所以也不是人人都会做品牌的。商业里可以分为这么两类企业家，一类相信术业有专攻的，一类不相信的。所以相信的自己不去做，往往品牌做的很好。不相信的往往自己往死里做，结果就果然做死了。

　　做品牌三问：

　　一、你定位了么?

　　笔者观点：品牌是存在消费者 头脑中。换句话讲，就是自己是什么不重要，重要的是你认为重要的人认为你是什么。品牌不存在于媒体上，媒体不过是个载体。品牌也不存在于产品上，产品不过是个载体。品牌也不存在与任何你认为存在的东西上，品牌就在很多陌生人的大脑中。

　　你认为重要的人认为你是什么?你肯定会有以下想法：1、认为你是正面的，积极的，可信赖的。2、对你印象深入。有好事儿的时分会第一个想起你(往往是付款买单的时分)。

　　正因为你想让对方都定向的产生这样的思维和印象，所以你就要下一番功夫了。第一个最重要的就是：你定位了么?

　　所谓定位，就是你在消费者头脑里是个什么。专业一点来讲，就是消费者把你放在哪个记忆蛋白区域存储，并与其它什么样子的记忆蛋白产生神经元联结。

　　看看克劳特怎么说(也许很多人都读定位，但是几个人真正了解并能应用了?就像很多人都明白飞机升空的原理是空气的阻力，但是多少人会真的做飞机?)：定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的基本原则不是去创造某种新颖的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。

　　一句话总结，定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。那么，你对消费者有多少了解呢?消费者有五个特点：消费者只能接收有限的信息、消费者喜欢简朴，讨厌复杂、消费者缺乏安全感、消费者对品牌的印象不会容易改变、消费者的想法轻易失去焦点。把握这些特点有利于以帮助企业占领消费者心目中的位置。什么切割、插位都是一回事儿，从这一个原理延伸的不同手段而已。

　　认识你自己-古希腊德尔斐神庙上的箴言。你弄清自己是谁了么?你让别人也清晰了么?更直接一点，你存在于社会的价值何在?

　　二、你晋级了么?

　　商业竞争已经在短短十年内晋级，很多旧手段失效，新手段也在飞快失效——认同的请鼓掌。

　　这一切的根源是什么?