内容简介:销售对销售员来说绝对不仅仅是减体力活,销售技巧也是相当的重要,销售成功案例一次次的向我们展示了销售技巧的重要性,下面我们学习一下导购员销售成功案例,探索销售技巧的奥妙吧。
【案例一】
现在的顾客往往开口的第一句话就是问价格。那是因为,伴着竞争加剧、产品差异化越来越小,顾客已经看不出来产品的差异化,于是只能关注价格。
价格永远是我们难以回避的问题,但是,导购的最高原则是:当顾客对产品没有充足的了解时,没有意识到产品的价值之前,尽量不要谈价格!
下面是一段顾客跟导购的对话:
顾客:哎,服务员,多少钱一块?
导购:您好!(拿着计算器和本子跑过来)
顾客:(点头,扬下巴)多少钱,这款?
导购:这是上月才出的最新产品,运用的时分不需要保养……
顾客:不需要保养?
导购:是的,这款产品九次布料,目前布料次数最多的产品,所以,致密度很高,本身防污性很强,又运用最新的纳米技术,理论上来讲,不需要保养。不过话说过来,隔一两年保养一下会更好。
顾客:多少钱一方?
导购:我算一下。标价打九折……请问您家总共用多少方?
顾客:大概……(顾客从包里翻户型的平面图)
导购:布料次数越多,就越坚硬,致密度更高,但听厂家说,原本只打算5次布料,但是,要做出来这种花纹,没方法就做了九次布料。成本提高了,但致密度提高10%,光泽度提高了5%,至今没有别家能够模拟……
顾客:42.76方。
导购:高于40方,您可以得到5个点的优惠,就是8.5折,一共7349.03元。
顾客:这么贵,吓死人了。
导购:比普通砖大概贵千把块钱吧。不过拿一千块钱换一辈子的舒服,应当是值得!您如果买上质量差的砖,三天两头要保养,撒点脏东西都擦不掉,用着很难受啊……
顾客:我看这花色也不怎么啊。我们再看看吧。(顾客说着就往外走。)
导购笑笑:二位慢走。
顾客走到门口又回过头:最便宜多少钱?
导购:您等一下。(导购走到前台,拿起电话。)
导购:杨经理,我有一位老顾客,特别喜欢我们CC产品,但他要的数量不多,我给了我们的零售最低价,您看能不能再优惠一点……
挂了电话,导购微笑着对顾客说:不好意思,不能再便宜了。不过,这几天市政府的一个家属楼工程要出货,您如果再等十天左右,到时分您可以跟着工程价格走,到时分能再优惠3个点。您能不能先留个电话,我们出货时我通知您。
顾客写下电话时,导购也送给了他一张名片。
三天之后,顾客打过来电话,最后以8.5折成交。
【思考】
导购的成功之处是,顾客连续三次追问价格问题,都被他巧妙地转变了话题。
先是出其不意地说了一句“这款砖不需要保养”,目的只是分散顾客的想法力,把顾客的视野从价格转移到产品上来,而借着解释的机会,导购又开始介绍了产品工艺和产品质量。
当顾客再次问起价格时,导购觉得产品的介绍还不够充分,趁着顾客拿出平面图的工夫,他又开始了产品介绍。
当顾客第四次问起价格时,导购已经感觉到如果再不讲出价格数字,可能会引起顾客的反感,也可能是导购认为关于产品的介绍已经充足,于是和盘托出。由于顾客对价格较为敏感,所以,导购先以优惠价、后以工程价来吸引。