互联网时期的进步，产生了新的营销模式——电子商务。电子商务的诞生，为很多人创造了契机，可是电子商务的运作，也不是那么简朴的。

　　电子商务运作得好，不仅仅是商家/厂家单纯产品销售的网络平台，更可以作为商家/厂家售后服务的沟通平台，及时传达市场政策和信息的工作平台，最终形成企业自身一体化运作的商业增值平台。公司或个人如能充分利用互联网环境，就可大大降低企业的市场运作成本，提高效率，同时消费者也能从这个扁平化的网络平台上得到快捷高效的服务，应当是众多厂家/公司今后营销发展的主流。如跟不上这一时期变化，不抢先行动，落后就要挨打，就要被这个互联网时期淘汰，尤其是对终端产品的消费/销售型企业/公司，至关重要。

　　而一个公司要想把电子商务运作成功，需对以下四大要素给予充足重视，防止电子商务营运操作不当。否则，不是盲目投资上马，就是方向、思路、策略型错误，不得要领，最后不得不以失利告终。

　　要素一：自建电子商务平台的重要性

　　很多公司其完成在还在电子商务门外转悠，以为靠阿里巴巴、慧聪网等商业平台上发布商业信息开展工作，就是开展了电子商务，其实，这是在为比别人做嫁衣，你的电子商务命运永远拽在别人的手心里，那些信息发布型商业平台只能作为你宣传推广的网络环境而已。

　　要想把自己的电子商务操作起来，自己的命运就要自己把握，必须建立自己的电子商务交易平台，平台越早建越好，因为你的平台也是需要工夫积累的，早建早受益，后面激发的能量越多，对你公司今后的发展越有利。

　　要素二：建立电子商务平台应遵循循环、可持续发展，逐步提升，稳妥推进

　　1、避免被理论空谈者误导

　　近期通过对多家开展电子商务的公司进行观察发现，很多一开始高调进入，大肆投资的公司不是陷入困境，就是没有了声响，问题在哪?问题出在操作者一开始没有冷静，盲目投资造成，或者一开始心态就有问题，总想骗老板，骗投资者，或者想造成表面繁荣假象，借机上市，圈钱，结果无一有好下场，泡沫裂了，自己一溜之，其实这些都是操作缺乏经验，没有务实做实业的心态，不懂装懂，破坏电子商务的良好形象。