行业要进步是靠经济定位来推动的，企业要发展就要靠宣传。因此电视上会出现“广告中插播电视剧”的有趣现象，宣传越来越被各企业认识到它的重要性，大力投放广告好像成了每个企业必须要做的事情，没错，有了曝光率才能提高消费者对之的认知度。但是大投入的广告肯定有好的效果吗?

　　答案是否定的，看广告就转台，很多观众都会这么做，为什么?是广告多了，但是创意少了，企业要发展靠宣传，但是宣传广告打的庸俗反而会降低企业幸福度。因此肯定要谨慎。

　　在宣传至上的今天，软文出现了，这是一种低投入高回报的宣传方式。网络时期的宅男宅女或许目空一切，不读报纸，不看电视，但是网络却是不能少的。

　　网络为地产行业赢得了丰厚的利润，下面我们从文章的基本属性出发，介绍地产行业软文营销成功的原因。软文营销有着宣传性、阐述性的功能，所以起基本的作用就是宣传作用。

　　宣传的作用。

　　宣传企业、宣传企业家、宣传企业活动、宣传企业的文化、宣传产品知识、宣传事件等。

　　对外宣传起到广告与公关的作用。

　　软文广告或公关软文的目的是为了直接或间接的促进销售，为维护企业形象或建设品牌而写，达到优化传播质量，放大传播效果的功效。

　　尤其是通过软文优化即对搜索引擎优化的处理，软文伴着网页而被检索到，软文中的关键词优化如果设想的话，往往是免费的排在搜索引擎搜索结果的首页以至首位，这种传播更是曝光，从而进一步广而告知。

　　对内则有文化营销的作用。

　　文化营销是怎么样做准确营销的问题?没有营销文化，就没有产品定位，就没有品牌就没有目标客户群!文化作为一种精神内涵，赋予产品个性和灵魂。被赋予了文化个性的产品在顾客眼中是活的、是含义丰富的、是吸引眼球的、是聚焦偏好的、是无法替代的、是难以讨价还价的。文化营销就是有意识地构建企业的个性价值观并寻求与消费者的个性价值观匹配的营销活动。主要包括了浅层次的构思、设想、造型、装潢、包装、商标、广告、款式，也包含对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。

　　何谓文化?以观人文而化成天下，谓之文化。那么企业文化呢?企业要创造出产品在顾客心中的个性定位，就必须进行文化营销，将文化注入产品、价格、渠道和促销之中。我们是否可以把企业文化理解为以观企业的理念、任务、价值观等而化成天下，谓之企业文化呢?

　　一般认为软文营销都是对外的，现实上我们从文化营销的角度来看，软文营销也有着对内的必要工作。

　　所谓内圣外王!企业文化的建设离不开内部刊物即软文的宣传，员工思想素质的提高也离不开软文的灌输，无论是团队精神还是执行力还是忠诚度等，都需要一而再再而三的培训员工。要求到达“上下同欲者胜“的境界。实际上，当我们在教育员工的时分就是在教育我们的客户，所谓快乐的员工等于快乐的客户等于快乐的股东。

　　营销是一门学问，懂得创新的企业人员总会走在潮流前线，体验最新的营销模式。网络营销大热，受宠于地产行业等多个领域，相信会有越来越多的行业将加入网络营销大队伍。