伴着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断晋级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最盛行的常用词，软文这个软性广告伴着广告创意的晋级变化也应不断定位晋级，出新出奇。

　　“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所把握的材料进行创造性的搭配，以塑造一个意象的过程。

　　简而言之，即广告主题意念的意象化，在软文策划上仍旧要在广告主题意念的意象化上多下工夫，下苦工夫，往往中小企业的产品因为品牌-全球品牌网-知名度及美誉度都处在建设和上升期更需要通过高于强势品牌产品的意象化表现才易于传播，抓住消费者的挑剔心理。

　　软文的广告创意要有意念

　　广告上，“意念”指念头和想法，在软文策划创作中，意念是软文所要表达的思想和观点，是它的内容核心。而在广告创意和设想中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某肯定有形的东西才能表达出来。而软文作为广告艺术形式，也要通过肯定的形象来表达，才更能达到软文应有的提升产品销量的最重要目的。在软文表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。

　　就拿保健品软文来说，不排除保健品平面广告中的思路，表现方式在广告软文运用中具有相对的优势，用的恰当好处，大大增加文章的可信度;反之，用的过于粗糙、过于夸张的话，就会事与愿违，弄巧成拙。看看下面这则简朴文字：

　　手术前后送血尔，身体健康恢复快。有人说：手术刀下“不失血”，能做得到吗?答案是肯定的，手术刀下会失血。但是，先补血，后手术，健康更有保障。手术后及时补血，术后恢复更快速。

　　血，是生命之源，贫血、失血，会影响到健康的恢复以至危及人的生命。先补血后手术，保障手术中的失血不至影响到术后的恢复，让体内血液生生不息，就好象手术中根本不曾失血一样。其实这类的手法在淘宝网女装夏装新款裙子这个网站上有着充分的运用，大家可以关注下。

　　血尔，源自欧洲的改善贫血技术，将血液必需物质与强身物质有机的结合起来，突破传统，改善贫血，功效持久。细心的人不难发现，在今天，去医院探望生病的亲友，送上几盒血尔，已悄然成为一种时髦。当你的亲人、你的朋友，因为病痛的折磨……。送她血尔，让她手术更安全、术后恢复更快速。