大家都注意到了近期电子商务领域的热度,不管是媒体的报道,还是投资圈的讨论,电子商务的火爆都是一个不争的现实。
我们对电子商务行业的关注和研究持续了很久,也有过一些投资,比如,凡客诚品。
在我看来,让人感觉电子商务近期特别火爆的一个原因,其实是两三年前涉足电子商务的企业已经初具规模,比如凡客、京东等,它们开始进入主流媒体的视野,也引起了对这个行业里其他类似或相关企业的关注,继而引发新一轮的投资热潮,比如一些垂直的电子商务网站,如卖酒的、卖包的等。
不得不强调电子商务行业发展的基础条件日益成熟的现实。从基本面来讲,中国电子商务环境越来越完善,网民对电子商务的接受程度、信任度有了很大提高,在近两三年确实有爆发性的转变,很多二、三线城市的网民把网购都作为购买的主要方式,不管是时髦类产品还是标准产品(如3C),以至包括柴米油盐等都是他们网购的商品之一。然而电子商务的普及并非最近两年的变化,这离不开淘宝、阿里巴巴在过去几年里对市场的培育。
当然,从资本市场的角度来看还有另一原因,这段工夫国内国际的流淌性都比较充裕,市场中钱还是比较多,加上中国概念又比较吃香,尤其是美元等外币希望在中国市场中找到出口。那什么样的企业会被认为发展比较迅猛,又能够吸引大量的资金?电子商务即是一个。
与其他互联网行业相比,电子商务和它们的差别在于:电子商务的确特别需要钱,而其他诸如游戏、SNS等细分行业则不尽相同,当这些细分领域的公司爆发点到来的时分已经不怎么需要钱了,但电子商务行业则需要持续不断的资金投入,比如美国亚马逊直到上市以后都还未盈利,上市后两、三年都还在不断砸钱,这才建立起亚马逊一家独大的局面。
在我看来,电子商务领域当前的确比较热,从整个价格体系来判断估值还是比较高,从这个角度来说,目前要寻觅价格合适的,比较优秀的电子商务企业已经很难,而一些优秀的公司,期望值也在变高。这个工夫点,我们就会比较谨慎。前段工夫,我们也在看做得有肯定规模但还没在市场做融资的电子商务公司;另外,一些与电子商务相关的公司,如在精准广告投放方面有建树的公司我们也在观察。
从投资机会来说,现在VC能干的活儿已经差不多了,现在轮到PE来把这些有规模的电子商务公司做进一步的提升,巩固它们的市场,这种投资的资金都比较大。
优势
很多人在质疑,现在电子商务行业的竞争并不理性,公司从VC那儿拿到钱,再去烧钱,做的也只是赚吆喝的事情。他们简朴地把电子商务的优势归结为价格优势,但我并不这么认为。其实,大家也注意到了,电子商务企业如果把广告费用、配送费用等各种费用加进成本的话,未必会比线下企业的成本省很多,电子商务公司最主要的竞争优势其实是在于“速度”。
首先,电子商务企业能在很短的工夫内覆盖很广的区域。以速度取胜,在传统企业中很难达到。传统企业并不可能在短工夫内想在哪里开店就在哪里开。即便投资总金额一样,要达到相同覆盖规模,电子商务企业需要的工夫肯定也少于线下企业。