每天从起床后我们就开始选择品牌了：“高露洁”牙膏，“佳洁士”牙刷，“资生堂”化妆品，意大利某品牌的衬衫、西装、领带、皮鞋、公文包，乘 “日立”、“奥的斯”电梯下楼，开“丰田”、“大众”汽车，路边是欧美奢侈品的巨幅广告牌，用“苹果”打电话发短信上网，中午买份“麦当劳”或叫份PIZZA HUT……

　　这是当下很多城市白领的品牌日记。从中你很难找到国产品牌的影子。让人无法不失落，心情很复杂。走出国门看到的民族品牌的境遇有时反倒好过国内。

　　讲几个亲身经历的故事：

　　5年前去刚刚和我国建交的哥斯达黎加，入境时移民官说没见过中国护照，把我的护照拿到小屋子里，找几个人一起研究，最后放行。而当时在哥首都圣何塞，“中华”汽车专卖店已赫然矗立，“中兴”、“华为”的年轻团队已在那儿安营布点。去年再去时，移民官竟已会用中文“你好”和我打招呼——这其实更是我们最大的品牌“中国”的飞快传播。

　　去年3月到非洲的乌干达，下了飞机，接机的人递给我一部“中兴”手机，很精致，里面是当地的SIM卡。他们在当地已是家喻户晓，以其价廉物美的产品和服务让贫穷的非洲人民也能享受到高科技带来的福祉。听当地的负责人讲当初的创业历程，感动感动布满敬意。

　　一个身家过亿欧元的欧洲朋友每次来北京，都要去看中医，买中国国产化妆品, 买中国珍珠，狂爱“茅台”，一顿喝一瓶;在我的工作室有件清帝龙袍复制品，历时几年由京绣传人精心完成，他看后叫绝，直呼：“ I love China garments(我爱中国服装)!” 作为中国人，自己的文化被人如此认同，那份骄傲难以言表。

　　国人态度，洋品牌沃土

　　但同时，身边触手可及的民族品牌，却正被很多国人忽视以至鄙视。以服装为例，位列衣食住行之首，最直观地体现着文化，也是最直接的文化输出工具。意大利、法国因为服装服饰成为时髦圣地，奢侈品品牌每年的收入敌过很多小国一年的GDP，产品每年涨价，消费者依然趋之若鹜，其中包括好多中国人——中国人正消费着世界上1/4的奢侈品，这一比例还在上涨中。

　　政府部门如果对这一现象坐视不问，认为这是太小的细分市场，不值得干预，任由其野蛮生长，将是一个很危险的信号。

　　中国如今已成为世界市场，13亿人口加上不断增长的国力，强盛的消费能力让每一个产品输出国觊觎。各大品牌都盯住这块大蛋糕，殚精竭虑浸透进入，民族品牌只能节节败退：全国各大城市的最好商场、最好位置都被国外品牌占据——准确地说，是国人请人家占据：“来吧，我贴您装修费，免您租金，只要您能来，还有啥条件，尽管说。”对国产品牌，则板起脸：“对不起，没有位置。”或者一副无奈表情：“真的不行，就算我同意了，大品牌反对啊：你来它走，你说我选谁?”

　　当然，这其中有店家的苦衷：消费者如果看到一家商场有欧美大牌，就会认定这是家好商场，值得信赖而且有东西可买。这样商场才会有客流有收入。正是客流集中的中央地区，才会更好地传播品牌，并使之深化人心：收入高的，直接就去买了;收入低的，会默默记住，把它当做一个梦，攒够钱了再来圆梦。

　　品牌就是这样树立和被消费的，长此以往，人们就会形成“只有外国品牌好”的心理定式。由服装推及汽车、家电等产品和服务，消费国产品牌好像已经成为经济条件不答应买国外品牌时的权宜之计。