一个好的杂志产品包括两个方面。一是内在的因素即产品质量。过去我们的杂志可以靠一篇好文章名动天下，而现在，要成为有品牌影响力的杂志，必须能够连绵不断地提供品质优良的好文章，这样才能很快在读者中形成品牌。

　　打造杂志品牌影响力应着力于以下几方面:

　　打造好的产品

　　一个好的杂志产品包括两个方面。一是内在的因素即产品质量。过去我们的杂志可以靠一篇好文章名动天下，而现在，要成为有品牌影响力的杂志，必须能够连绵不断地提供品质优良的好文章，这样才能很快在读者中形成品牌。因为购买杂志的选择权在读者，他们对杂志产品的选择是非强制性。在到处充斥着替代产品的时期，读者决不会被强制选择某种杂志。读者选择某种杂志是因为这种杂志满意了他的信息需求，有资讯和知识的满意，有情感的满意，等等。经过一段工夫的观察，读者就会逐渐信任一种能够不间断提供高水准内容的杂志，一个忠诚的与杂志保持有良好互动关系的读者群就会形成，杂志就有了肯定的品牌影响力。当然，好的品牌还可以衍生出一系列的关联品牌，所谓龙生龙凤生凤，如《时髦》系列、《瑞丽》系列。当然，也可以向海外品牌媒体学习授权经营，今天做媒体，明天开商场，典型的如《COSMO》、《ELLE》。

　　正如人的需求是多种层次的，不同的人也分属不同的社会阶层一样，并不只有高端的产品才是好的产品，才能形成品牌。一般工薪阶层、打工者、中学生也许喜欢《故事会》、《打工妹》一类的杂志，准白领类似机关企事业单位的人可能既喜欢《家庭》、《知音》、《女友》，也喜欢《读者》、《瑞丽》，白领阶层也许喜欢《时髦》、《ELLE》，等等。这种分野是各种档次的媒体都能在自己的市场中形成其品牌影响力的，关键是如何去满意锁定的目标市场需求，也就是要有适销对路的产品。当然高端品牌的溢价能力、放大能力要比低端品牌强得多。

　　另一个方面就是杂志外在的形象。优秀的品牌都用某种象征物或几句话来诠释其内涵。《时期》在封面用的是一个红色的边框，《纽约客》找来一位佩带单边眼镜的绅士，《ANOTHER》则用印鉴封签。我们讲外在的形象包括杂志名称、LOGO、广告语(理念)、基本版式、色彩、广告风格、产品包装等。

　　建立一套科学严谨的编辑规则体系

　　当然，打造一个好的产品触及很多方面，比如市场定位的研究、产品定位的研究等等，这是一切产品消费前必须明确的。做一篇两篇好文章轻易，但要保证连绵不断地提供优质的内容实际上是一件特别不轻易的事。它需要一套严谨的编辑规则体系来提供制度保障。

　　在国内，我们经常看到一个好的总编辑离任了，杂志的内容立刻就出现滑坡。而一朝天子一朝臣的情况在杂志界也很常见。昨天这任总编辑要做天下第一大刊，今天这任总编辑说我们做不了，因为我们国际新闻力量不够，但可以做中国第一大刊。这种不断变化的市场定位和内容定位是无法打造一个产品品牌的。这是典型的编辑出版体系方面的人治。之所以出现这种情况，是因为大多数平面媒体都缺少一种严格的编辑规程。

　　现实上，在那些传统的杂志中，这些规则体系还是比较严谨的，但这种规则体系与社会发展以及媒体市场发展相比出现了一些代差，需要调整。而新生代的市场化杂志，在市场竞争中也建立起了自己的编辑规则体系，所以能够依赖群体的力量维护杂志在市场上的地位。另外像《时髦》等，移植了国外的经验，所以能够保证编辑质量不会因为人事变动和经营活动而受影响。