12月15日，以“泉暖昌平览风华 福永安 趣国潮”为主题的第十九届北京昌平温泉文化节在北京市昌平区华彬生态园开幕。北京市文化和旅游局党组成员、副局长齐慧超，北京市昌平区人民政府党组成员、副区长郭清尧出席开幕式并致辞。与会领导和嘉宾共同见证十九届温泉文化节暨昌平秋冬文旅消费季活动正式启动。

齐慧超在致辞中表示，温泉消费作为未来消费的发展趋势，潜力巨大。北京市文化和旅游局将以文旅促消费系列活动为依托，围绕新消费，设计开创新产品，为游客提供更多的文旅消费新场景，进一步丰富文旅产品供给。当前文旅行业强势复苏蓄力振兴，文旅产业的发展韧性也在持续增强，希望昌平持续推进文旅农商产业深度融合，进一步激活文旅市场内生发展动力，打造新场景，促进新消费，将昌平打造成为北京旅游发展新高地。

郭清尧在致辞中表示，北京昌平温泉文化节已成功举办了18届，累计培育了温泉企业近40家，小汤山镇获评“中国温泉之乡”，充分展示了昌平独具魅力的自然生态之美、多彩人文之韵。下一步，昌平将持续放大国家全域旅游示范区的品牌效应，依托优质温泉、传统村落、品牌民宿等资源，全力推动文化旅游、健康养生等产业发展。诚迎四海宾朋走进昌平、了解昌平，畅游昌平山水、品尝地道美食、感受冰雪魅力、乐享汤泉美好。

开幕式上还发布了昌平汤泉地图2.0和携程美食林昌平度假美食榜单TOP20，上线了“泉暖昌平—秋冬双享”昌平文旅线路产品，为广大消费者提供新鲜全面的昌平冬季旅游消费体验与场景。重庆箱根温泉产业发展集团有限公司董事、副总裁姜涛分享了温泉产业的发展趋势和未来前景。大连博涛文化科技股份有限公司董事长助理、市场总监刘伟以《文旅新消费、新场景下用数字科技创造景区IP打造文旅爆款》为题作了主题演讲。

开幕式配套举行了集赏、玩、品、感于一体的国潮游园会，与会嘉宾纷纷体验汉服换装打卡，与身着大明服饰的NPC们一同合影互动，感受昌平厚重历史文脉。在国潮产品展示区，来自全国各地的童年饮料、老国货护肤品和城市国潮IP文创产品琳琅满目，勾起无限情怀；在“北纬40.2度”公共文旅品牌消费场景展示区，昌平优秀汤泉企业集中亮相，丰富多彩的昌平好物、特产果蔬、非遗文创全方位展示昌平独特文化魅力。

据介绍，本届温泉文化节贯穿整个元旦及寒假春节。其间，昌平区文化和旅游局将同携程集团合作，开展昌平秋冬文旅促消费活动，在携程、去哪儿平台发放100万元文旅消费券，同时推出更多“住宿+温泉”“住宿+冰雪”“住宿+景区”“住宿+餐饮”等系列酒店产品，撬动多业态消费共振，通过百万级补贴带来千万级消费，为昌平引流纳客，促进冬季文旅市场综合消费。

与此同时，本届温泉文化节还将举办“我在昌平 爱上昌平”温泉节走进大学城、昌平文旅产品携程线下门店推广、携程旅拍大赛、携程签约旅行家达人采风体验等活动，并在携程平台上线昌平汤泉主题馆，通过线上线下多维度传播昌平秋冬季节“汤泉+冰雪”旅游资源魅力，多维度吸引广大游客参与，助力昌平区文旅产业高质量发展。

本届温泉文化节力争通过场景焕新、产品升级、内容赋能、消费带动等一系列举措，形成以温泉核心的微度假目的地消费集群，拉动酒店、民宿、景区、餐饮、农产品等综合消费，建立起政府—商家—游客之间的有效联动，激发旅游业发展信心，调动企业积极性、赋予昌平温泉文化节品牌更年轻、时尚的调性，吸引广大市民、高出游力的年轻客群参与关注。

与会嘉宾表示，冬日的昌平，银装素裹、玉树琼花，温泉潺潺、水汽氤氲，是京西北文旅品牌的一张靓丽名片。本届昌平温泉节从昌平区悠久的历史文脉起笔，为温泉赋予新时代中华传统文化内涵，让“国潮文化”与“泡汤风尚”成为昌平温泉节又一新的潮流趋势。温泉文化节期间推出的真金白银促消费举措，将进一步释放昌平区文旅消费潜力，促进昌平区文旅消费市场回暖和文旅产业高质量发展。有利于建立政府为引导、企业为主体、消费为核心的共创机制，以高品质休闲度假消费为驱动促进昌平区文旅商农消费综合增长。

北京昌平温泉文化节始创于2004年，是向国内外推介昌平旅游资源的一项重要活动。温泉节始终秉承“政府搭建平台、企业实效参与、惠及市民游客、繁荣旅游经济”的办节宗旨，逐渐令昌平温泉品牌形象深入人心。

本届北京昌平温泉文化节由北京市文化和旅游局、北京市昌平区人民政府主办，北京市昌平区文化和旅游局承办，携程集团与华彬生态园共同协办。活动将从12月中旬持续到明年2月底。

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