虽然很多企业已经意识到了网络的重要性，但面对网络时期，很多中国企业往往还存在两个普遍误区：

　　误区一：重视电子商务，忽略网络公关

　　其实，中国企业的学习能力很强。很多企业早已经学会了利用网络来做生意——电子邮件、网络看样、网上订货……，只要看看阿里巴巴的业绩就明白了!但是，绝大多数中国企业却很少以至从来没有在网络上做过自己公司的公关宣传。这很大程度上也是源于中国人的一个传统观念——枪打出头鸟、为利不为名!

　　其实，在若干年前我们都有一个认识的名词——档案!不管是升学、入党还是工作分配、干部提拔，都要查阅人事档案。而今天，以Google谷歌和Baidu百度为代表的搜索引擎的普及改变了人们获取信息的方式，我们已经从“人事档案”时期进入了“网络档案”时期!如果我们初次接触一个合作伙伴，包括客户、经销商、供应商等等，都习惯于到网上去查一查相关的“档案”。

　　那么，你是否了解你在网上的档案情况如何呢?就我接触过的很多企业，他们在网上的档案往往还只停留于“供求信息+招聘启事”。如果你在网上看到这样一家企业，你会有怎样的感受?——是否会觉得这是一家大规模、高水准的行业领导企业呢?

　　一方面，在中国经营企业不仅要经营好客户关系，还必须有良好的政府关系、投资者关系、人才吸引力、社会形象等众多方面。而另一方面，中国人在进行决策时的习惯是不仅仅取决于自己的看法，同样也取决于别人的看法。因此，进行有效的网络公关，优化自己的“网络档案”，对于企业经营来说是特别重要的工作。

　　要记住：尽管你不关怀你自己，别人却正在关怀你!

　　误区二：我不是知名企业，不会有公关危机

　　很多企业会觉得：公关危机是大企业的事，什么农夫山泉、丰田汽车……只有知名企业和品牌才会受到媒体和公众的关注;而我们这样不知名的企业，即便有什么负面新闻也不会受到关注。

　　但其真实网络时期，任何一家企业都有可能被推向公关危机，并且遭受巨大损失。这里有一个MGCC客户的案例，正是如此!这是一家已经处于上市进程中的B2B工业公司，但仅仅因为发布在天涯论坛上的一则虚假信息帖子，却导致了一场近乎灾害性的网络公关危机。由于未给予充足重视，导致在谷歌和百度上搜索该公司时，充斥着关于“经营亏损”、“企业倒闭”以至“老板出逃”的虚假信息。最终的结果是企业名誉受损，生意飞快下滑，上市也被迫搁浅。

　　互联网的普及与发展，媒体已经从“权威时期”走向了“草根时期”。在媒体的