鞋类B2C行业的前景不容乐观,毛利率依然是各家的心头痛。一般来讲做线上体育品牌的毛利率在20%左右,而这20%里面还要负担物流、仓储、人力成本等费用,可以说,鞋类B2C根本挣不到什么钱。

　　“目前整个行业都没有触摸到鞋类B2C的规模赢利点。”乐淘网副总裁陈虎如此评价现阶段鞋类B2C市场的状态。这好像并不是无稽之谈,伴着现在电子商务整体经营状态和环境越来越真实地暴露出来,其中的尴尬和瓶颈也逐渐呈现在人们面前。

　　这种状态下,鞋类B2C行业的前景也难言美妙。毛利率依然是各家的心头痛。一般来讲做线上体育品牌的毛利率在20%左右,而这20%里面还要负担物流、仓储、人力成本等费用,鞋类B2C根本挣不到什么钱。

　　一方面,今年以来各家鞋类垂直领域B2C在货源、库存、毛利等方面均遭遇险境;另一方面,电商都在寻求新的赢利点,伴着成本的不断上升,行业的规模赢利点“将越来越高”。目前行业平均毛利率不足10%,想完成赢利需将该指标提升至25%-30%才有可能。

　　物流成本过高

　　低价难以提供好服务

　　到底是什么导致鞋类B2C市场毛利率如此低的可怜,物流瓶颈不得不算其中一大问题之一。有人认为,鞋类B2C行业是在进行“卖血式运营”。其中,退换货是导致该类企业成本居高不下的一个重要原因。

　　由于主流的第三方快递公司业务主要来自于淘宝系的平台企业,在销售旺季如节日前后,或是淘宝等推出大型促销服务时,这些第三方快递公司将大大影响鞋类B2C企业的配送服务。物流平台是稀缺资源,

　　日前,优购网首席营销官徐雷向媒体表示,由于货到付款会使现金到账工夫过长,退换货比例提升,出于降低运营成本及退换货率等考虑,优购网已经全面停止货到付款。

　　众所周知,国内消费者的网购习惯是淘宝培养起来的,所以在他们心中,网上买东西低价是理所应当。这无疑会让试图想提供高水准服务的国内鞋类B2C网站一开始就面临巨大的赢利压力。但即便如此,各网站还是对于海外一些网站前辈的完美服务表现出一种“虽不能至、心向往之”的姿态,各网站都推出无理由退换的规定。

　　本来就已经承受很大物流压力的购鞋网站,为了提高用户体验度,好乐买于2010年模拟国外网站“三双鞋”的促销模式推出了“两双鞋”策略又得到鞋类B2C的默认,这无疑又给鞋类B2C网站身上压了一座山。