京东商城旗下奢侈品网站360Top近日正式上线，该网站包括箱包皮具、名贵腕表、鞋服配饰、珠宝首饰、美妆香氛以及品位生活六大分类。其他大型的互联网公司也加入了中国奢侈品电子商务行业的竞争。

　　京东商城旗下奢侈品网站360Top(工厂网配图)

　　2010年底，京东商城CEO刘强东就表示，有可能运用toplife.com域名推出奢侈品网站，而目前正式上线的奢侈品网站域名为360top.com。

　　奢侈品市场的潜力是不言而喻的，曾有分析预计，两年内中国奢侈品电子商务销售规模将达200亿元。

　　刘强东显然也看好这个领域的发展，他曾说，“中国有钱人的奢侈品消费大多都放在国外了。这个市场特别巨大，但机会被国外公司抢走了，我们希望把中国富有人群的消费留在国内。”

　　不过，也有分析称，京东推出奢侈品网购业务是为了留住高端用户，避免进入花费更多成本吸引新用户以保持增长率的恶性循环。

　　值得注意的是，360Top的奢侈品中包括酒类产品、保健品以及运动器械类产品，这些并非奢侈品网购常见的品类。

　　除京东外，很多大型的互联网公司也加入了中国奢侈品电子商务行业，网易和新浪在2011年都分别推出了自己的奢侈品网购平台。有迹象表明，国美在奢侈品领域也在悄然跟进。

　　附背景分析：奢侈品电子商务的“中国元年”

　　2011年被誉为奢侈品电子商务的“中国元年”。 据相关数据显示，中国奢侈品销售在全球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国，并且6成都是在国内而非海外购买。另据中国电子商务研究中央发布的数据显示，目前全球奢侈品的网络销售额约占到行业总成交量的5%左右。

　　但报告预测：未来奢侈品网购交易额的行业年增长率有望在100%以上;而在中国市场，在未来两年内，中国奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元;而在全球主要100家奢侈品牌中，目前几乎全部奢侈品牌公司都建有企业网站，其中通过官网商城或通过第三方B2C平台进行网络销售的约占77%。如此看来，奢侈品品牌集体“触网”俨然形成了全球化的趋势。

　　面对中国奢侈品市场的巨大潜力，全球的奢侈品厂商已把目光投放到了中国奢侈品电子商务市场，据了解，Giorgio Armani，Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio Pucci、Marni等国际大牌纷纷“触网”、布局网络零售，把产品卖到了网上。

　　对于奢侈品在国内集体“触网”的原因，高博轩分析认为，一方面是奢侈品消费的平民化，伴着国内中产阶级的崛起，大量催生的中产阶级并没有传统渠道消费的习惯，网络渠道成为其消费首选;另一方面，网络消费渠道成为了各家奢侈品企业争夺的重点，通过网络宣传扩大品牌知名度、影响力，塑造品牌价值成为企业当前阶段的重点选择。

　　虽然奢侈品“触网”的市场前景被普遍看好，但很多人也表示担忧。由于网络本身的特质，奢侈品“触网”后，很可能面对产品质量、产品过气、售后服务等多方面问题。

　　对此，中国电子商务研究中央分析师莫岱青在接受记者采访时表示，一般来讲产品质量还是能够保证的，消费者可以放心购买。由于网上奢侈品的优惠价格会对实体店的销售造成肯定程度上的冲击。从实体店节省下来的成本，就可以用在支付服务、售后服务等方面。