内容简介： 崇尚技巧的结果就是：把喜欢和擅长做的事，做过了头，把不喜欢和不擅长的事，拖着不做。现实就是，销售技巧越突出的销售人员，越难接受真正的营销，这就叫过犹不及。

　　电话销售专家总是说，连给客户打电话都没有技巧，你怎麽做销售?谈判专家说，谈判技巧都没把握，你的销售肯定被动!沟通专家说，没有把握沟通技巧的销售，肯定是最糟糕的销售!成交专家说，电话打来打去，谈判一轮又一轮，沟通一次又一次，还是没有成交，以至忘记了下订单，你做的根本就不是销售!

　　面对如此巨大的销售技巧专家团，你肯定晕了;但智慧的销售人员自然有他们的方法，没必要样样通样样松，把握一个技巧就把他发挥到极致!他们的哲学是：最简朴的技巧发挥到极致，就是必胜的绝招!

　　我曾经面试过很多区域经理以上的营销人员，我提出的第一个问题就是：“你认为经销商管理的最重要的一点是什麽?”

　　大多数人都会首先愣一下，他们很意外我既没有问经历又没有考理论;至少有1/5以上的人，都会先岔开话题，想询问一些东西后再回答，我会立刻打断他：“跟我沟通不需要技巧，你只需要回答我的问题!”接下来我能听到的只是没有逻辑的拼凑;我能看到的只有失去技巧依赖的慌张!

　　我得到最多的答案就是：“肯定要先与客户搞好关系，客户首先接受了你的人，才会接受你的产品!”很有道理不是吗?与客户建立良好的客情关系，难道不是销售很重要的技巧之一吗?我通常的做法就是，无论下面问了多少问题，无论对方给出什麽答案，我都会在“面试意见”上写下这样的评价：“不合适”!那些获得试用机会的人，他们在这个问题上的回答就是：“利益，只有让经销者认识到利益，才是最重要的!”

　　这道理其实很简朴，如果经销者看不到利益，你跟他成为朋友也是枉然!利益是从市场营销中获得的，不是从朋友关系中获得的，这就是最简朴的营销哲学!过分的运用客情关系技巧，就会迷失共赢的根本。这就是过分依赖技巧，简朴问题复杂化的典型现实写照!如果你真正相信，那些与客户成为铁杆的人，可以把营销做好，那麽结果就是：等到你的公司彻底垮了，你都不明白到底为什么!

　　营销就象一个完整的人体，每个器官都很重要，技巧所能做到的，就是把某个器官做大做强做久;这看起来很美妙，但却是慢性自杀!肝就只能那麽大，你把它搞大了就是脂肪肝!心脏搏动就只能那麽强，你让它太强了就会心率过速!指甲就只能在合适的长度，你把它留的太久了必然划伤自己!单单把某个销售的环节做大做强做久，以至比某个销售环节做不到位更有害无益。对于企业也是一样，你单单把销售环节的技巧发挥到极致，而企业的消费，物流，财务，人力资源跟不上，以至后勤服务跟不上，有辉煌也是昙花一现!

　　这麽多的面试经历中，只有两个例外!他们在得知没有被入取后，想尽方法找到我，目的就是要询问：到底因为什麽没有被选中!我真诚的回答了他们的问题，他们心悦诚服的离开了!但我不会让他们走太远，他们第二天就接到了试用通知!他们现在的业绩都相当优秀!因为他们自信;珍惜机会;并敢于寻求真相!

　　我诚恳的忠告，千万不要以为回头去质问面试者，你就会获得被录取的机会!大多数情况下你都会灰头土脸!我举这个亲身的经历，只是想说明一个观点：人只是在发现而不是发明自己的能力。尤其是营销人员，肯定要必须通过实践去发现自己的能力，而不是通过技巧去发明自己的能力!

　　如果你真正想完成从销售到营销的跨越，请记住：崇尚技巧唯一的结果就是过犹不及!