大学生消费市场堪比一座大金矿，得大学生消费市场者得天下。各路商家，逐鹿校园，纷纷抢占大学生消费市场。大学生消费市场毕竟有何吸引力之处呢?一起来看看吧。

　　庞大的目标群体

　　2003年， 在校大学生人数超过1400万

　　2004年，全国在校大学生超过了2000万人

　　2005年，中国在校的大学生数量达到2300万，绝对人数全球第一。

　　1998-2007，中国的在校大学生数量，从340万到2374余万，平均每年增加20%，是同期中国GDP平均增长率的2倍多。

　　最新在校大学生数量2374万，等于四分之一个德国总人口，等于三分之一个英国总人口，超过澳大利亚全国总人口。

　　高校毕业生人数

　　2000~2006年，我国高校毕业生人数分别为107、115、145、212、280、338 、413和495万。

　　大学生消费力

　　中华全国学生联合会及相关监测机构的2006年调查报告显示：

　　我国大学生每学期的平均收入为5919元。(收入来源：主如果家庭支持，其次为兼职)含学杂费在内，我国大学生每学期的人均消费支出高达5819元，而将大学生在两个假期的支出计算在内，我国大学生每年的平均消费支出已经在1.2万元以上。超过城镇居民人均年收入(9472.2元)。除去学杂费，大学生一年的开销，平均每人每年5500元，这就意味着有1200亿的市场。常常性负债消费的大学生比例超过10%。

　　大学生消费方式

　　学习消费，学习用品、培训;

　　攀比消费，主要表现在洒脱消费(旅行、恋爱);

　　昂贵消费，手机、电脑、MP4;

　　暧昧消费，聚会、请客;

　　个性消费，名牌服饰、化妆品等。

　　“80后”大学生的消费特点

　　(1)独立一代，张扬个性(“80后”，“粉时髦” )。

　　(2)模拟性很高，喜欢追随风潮。

　　(3)对于新产品、主流产品的消费欲望很强。

　　(4)大学生具有“低价值产品高层化、高价值产品低层化”消费特点，也就是说，为了能够达到消费的目的，他们可以在高价值产品上降低某些附加需求以达到核心需求的满意，但是在低价值产品上，他们则会追求完全的需求满意，享受愉快淋漓的消费体验。可以想见，这样的一群消费者，一旦他们的社会地位和经济能力提升，他们所蕴涵的市场价值与商机无可估量。

　　大学生与品牌

　　大学阶段是品牌意识形成的重要时期，大学生消费行为易受传媒广告的诱惑和刺激;对品牌的认知度、忠诚度高，具有明显的品牌偏好;对新品牌的接受度高。

　　大学生是社会与家庭的消费意见领袖。在集体生活的大学环境下，大学生有很强的群体认同感，因此在消费行为上更轻易互相影响;他们的意见往往能影响家庭的消费行为，他们是家族和朋友圈中小龄人学习的榜样。

　　大学生是最具潜力的品牌消费群体，无论是在未来的文化素质结构还是经济实力上，均具备成为品牌消费主力军的潜质，是未来品牌消费的中坚力量。

　　知名品牌专注于“80后”的大学生市场

　　2006年，中国市场上为一个叫“80后”的群体而刮起的年轻化风潮，好像是以往任何一年都无法比拟的。为了这个年轻的群体，一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群，转而针对“80后”一代，重新制定在中国的市场策略。

　　1. SWATCH ：选择了“80后”偶像李宇春作为它在中国地区的首位形象大使。

　　2.可口可乐：选择了与时下最受“80后”欢迎的一家网络游戏合作，拍游戏广告，搞互动活动 。

　　3.2006年12月，联想专门针对“80后”人群推出的“粉时髦”系列手机大规模上市。联想手机第一次放弃了它一贯运用的商务形象，主打时髦概念和网络娱乐概念。

　　4.招商银行：接连推出了两款专为“80后”职场新人和在校学生设想的信用卡，其中，hellokitty卡2006年10月份推出仅21天就发售了6万张。