一个职业球员，单纯的是依赖工资生活，而如果把自己打造成一个品牌，会有另一种怎样的现象?个人职业生活毕竟是有期限的，但个人品牌价值却是可长青不老的，如何创造并经营自己品牌价值，不妨向贝克汉姆学习品牌经营秘诀吧。

　　他的名字总是让很多女性为之疯狂，他是全球最具知名度的运动员，他的魅力更是具有致命的吸引力，他，就是贝克汉姆!贝克汉姆是球队中至关重要的一员，同时也是商业计划推广向全球的最佳代言人。有人戏称贝克汉姆是一棵摇钱树，是人见人爱的“金贝贝”。

　　为什么他会这般成功，主要的原因是在球场之外贝克汉姆还在经营着他的品牌，请看他的品牌成功的16字方针：

　　1、个人品牌

　　职业球员通常的收入来源是工资、奖金和赞助商，其中赞助商是最主要的收入。赞助商主要为球员的职业能力支付费用，而贝克汉姆则智慧地将自己的职业能力转化为强烈的个人品牌，这一品牌让人想到的不仅仅是足球，还有时髦、前卫、潮流。在与瑞典零售商H&M的合约中，贝克汉姆成为一款内衣产品线的合伙人，而不仅仅只是其代言人。

　　贝克汉姆的形象品牌已经成为一块金字招牌，除了在球场上和广告代言上积攒财富以外，贝克汉姆还通过其他途径推广个人品牌，他旗下主营的“贝克汉姆”品牌的公司，已成为全英国净赚利润最高的公司，利润率竟高达78%。从而为维持其超级人气和滚滚财源打下坚实基础。

　　贝克汉姆巧妙地通过自己开公司做老板来进行个人品牌的宣传。贝克汉姆注册的这家公司名为FootworkProductions，人们常把它称为“贝克汉姆有限公司”，原因是它的主要业务就是提供一切与贝克汉姆有关的服务，而贝克汉姆则是公司惟一的董事和股东。

　　贝克汉姆曾公开FootworkProductions公司在2002-2003年度的账目，仅在这个公司名头下，贝克汉姆就分别和阿迪达斯、沃达丰手机和马莎百货这三个赞助商签下各200万英镑的合同，公司还接受了Rage软件公司、百事公司和Brylcreem护发产品各100万英镑的赞助。

　　公司从有偿转让拍照、采访权和授权品牌运用中收益数十万英镑。另外，贝克汉姆还通过建立自己的足球学校，推出个人品牌的男用香水、服装、纪念品，出版自传书籍等进行自己品牌价值的提升，并获得每年上千万欧元的收益。贝克汉姆和维多利亚，包括他们的两个孩子还和英国“铁腕”经纪人弗拉签订了一份商业合约，共同开始运作目标销售额高达10亿美元的“征服世界计划”。

　　贝克汉姆还致力于挖掘个人品牌的潜力在为POLICE品牌旗下香水代言多年之后，DavidBeckham贝克汉姆终于创立了自己的个人香水品牌，不仅球技出众拥有很多死忠球迷外，帅劲的外表也让很多女粉丝为之疯狂。而香水也在欧美等地创下不错的佳绩!2007年全球最具魅力的男香即将上市，贝克汉第一支香水instinct将贝克汉优雅又酷帅的特质表露无遗，整体瓶身的设想线条简朴，具现代感，就像贝克汉本人一样完美的无懈可撃，在瓶盖的设想上加入磁铁的设想表现出贝克汉独一无二的个性，贝克汉同名男香正式开启了贝克汉走入时髦精品界的门。

　　现在，贝克汉姆已经从体育明星的形象中走出来，在更大程度上他被看作是一个大众偶像。无论在哪个国家踢球，都不会影响到他的商业价值。贝克汉姆已经成为当今足坛的一个现象，他已经不再是纯粹意义上的足球运动员，而是最懂得利用自己形象与名声的球员。在贝克汉姆夫妇的共同努力下他们的资产估计已经高达5000万英镑。