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《金陵十三钗》也耍“饥饿营销”的销售之道?
2014-07-11 09:35  浏览:149926  搜索引擎搜索“手机晒展网”
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  内容简介:对于这部备受关注的影片《金陵十三钗》,电影人张伟平会让《金陵十三钗》走什么样子的销售之道,会步苹果及小米手机后路,也来耍“饥饿营销”的销售之道吗?

  《金陵十三钗》已经于12月16日上映过了,据悉,票房情况还不错。张伟平—这位为与张艺谋合作多年的电影人表示:《金陵十三钗》投资6个亿,投资额度是《英雄》+《十面埋伏》+《满城尽带黄金甲》。而对于这部备受关注的影片,《金陵十三钗》会走什么样子的销售之道,会步苹果及小米手机后路,也来耍“饥饿营销”的销售之道吗?

  现实证明,张伟平反其道而行之,《金陵十三钗》玩起了饥饿营销。

  在市场营销学中,所谓“饥饿营销”,是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价,达到加价的目的。表面上,饥饿营销的操作很简朴,定个叫好叫座的惊喜价,把潜在消费者吸引过来,然后限制供货量,造成供不应求的热销假想,从而提高售价,赚取更高的利润。但“饥饿营销”的终极作用还不是调节了价格,而是对品牌产生的附加值,这个附加值分正负。

  饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价,达到加价的目的。表面上,饥饿营销的操作很简朴,定个叫好叫座的惊喜价,把潜在消费者吸引过来,然后限制供货量,造成供不应求的热销假想,从而提高售价,赚取更高的利润。

  而对于运作 《金陵十三钗》的电影人张伟平来说,他也有他自己的一套关于饥饿营销的观点。他说:我没想着要饿着媒体,但是也不能把媒体喂的太饱了。媒体也要健康饮食,吃太饱了就该撑着了,就想吐了,就反感了,可能就胡言乱语了,我不能让他们吐。所以《金陵十三钗》的一个营销方式就是让媒体健康饮食,给媒体一个消化的机会。因为这么多电影,都在炒作,都需要媒体去采访,都想要上新浪和各大网站的头条,那么《金陵十三钗》这个时分不需要。“饥饿营销”被张艺谋、张伟平运用得如何炉火纯青——以至于在《金陵十三钗》之前曝光的预报片一上网就爆炸了,关注度特别高!

  据悉,《金陵十三钗》在17日早些时分已经累计超过了5000万票房的好成绩,由此可见,张伟平的这把“饥饿营销”就目前来说,玩的还算有效果。《金陵十三钗》这次耍的这把“饥饿营销”,详细成效有多大,恐怕只有到票房全部出来后才能知晓了!

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