作为一个小成本的电影，《失恋33天》可谓取得了前所未有的成功，如果你说是因为演员和导演的关系，世界工厂网小编不能否认，因为作为偶像，此剧演员还是有肯定的号召力，但是，我想从营销的角度来分析一下它的成功。

　　这是一场以小搏大的营销战争，除了影片本身的质量之外，还有一些纯粹是走运的因素，比如天时，毕竟6个1的“神棍节”100年才有一次。但是，作为营销人，更应当从中找到其可控的因素和营销逻辑。

　　营销性价比

　　将营销侧重于社会化媒体，在宣传推广的前期几乎没有在传统媒体上露面，对于《失恋33天》的推广团队来说，当时是一种无奈的选择。

　　现实上，中国电影营销自从离别了20世纪末“海报+售票窗口”时期，就开始通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，形成了相对固定的电影营销模式。

　　不可否认，这种电影营销模式至今仍在发挥巨大的作用。如果《失恋33天》是一部大制作的电影，投入几千万元，恐怕也会采用全媒体投放广告的路子，进行高空轰炸，最大化覆盖受众。

　　推广团队成员之一，影行天下负责人张文伯认为，过去做影片传播和公关，一般是“把稿子发给报纸，把物料发给网站、电视台，管他们要位置，这是单向传播，有很多中间环节，要做大量的公关活动。”

　　由于小成本电影的低营销预算，迫使《失恋33天》营销团队必须“不走平常路”，不再单向传播，而是要提高营销精准度，追求营销性价比。

　　“人们获取信息的方式在改变，营销的平台、形式和内容将随之发生变化，这决定了社会化媒体营销是趋势，但目前国内还没有成功的经验可遵循。《杜拉拉升职记》是初尝社会化媒体营销，《将爱》是以社会化媒体营销为辅，《失恋33天》则是以社会化媒体营销为主。”《失恋33天》营销推广团队的另一个成员─伟德福思的负责人陈肃说，“现在大家都在讨论这个案例，因为性价比太高了，《失恋33天》是国内历史上国产片票房第六。”

　　社会化媒体

　　刚进行营销推广时，张文伯对《失恋33天》做了评估，评估的结果让他很为难：“剧本的可读性很强，但台词太多，总是晃范儿，感觉是在看电视剧剧本。导演在电视剧领域很著名，但是电影线的记者对他不熟。演员的情况也相仿，文章、白百何作为明星，话题性和关注度都不高。再加上这么少的投资，这么不新鲜的类型，还有一个从来没合作过的投资方……几乎没有一个是加分项，如果用我们常规的宣传套路做，基本可以预测到结果。”