内容简介：大多数人无论是思想上、行动上，都在屏蔽广告。广告，已经被大众所区隔了。你的品牌，最好不要再重蹈覆辙了。那么在广告反感时期的品牌传播该怎么做呢?

　　大多数人无论是思想上、行动上，都在屏蔽广告。广告界的大师们还在吼“创意、创意”，但是，甭管你说的是火星撞地球，还是天外在飞仙，大伙儿已经麻木了——不吹牛还叫广告?大师们尤其不愿意面对的现实就是：你只要表现得像广告，人们就把你“咔”掉。

　　持续的营销战略

　　无论是事件营销、植入、广告、促销、赞助抑或公关，都要放到品牌的战略层面，否则，很轻易“打一枪，换一个地方”，这种手段行不通，就找下一个，永远停留在无休止的“见招拆招”的战术节奏当中。

　　“借口”很重要。统一石化在伊拉克战争爆发后，第一工夫推出的那句广告“多一点润滑、少一点摩擦”，巧妙结合产品、机遇，短期内让统一润滑油吸引了大量受众的眼球，极大提升了美誉度。而让企业大伤脑筋的是，像“拉登之死”这种爆炸性新闻，并不能被有效利用。

　　下一次的营销，必须是建立在上一次营销的基础之上。只有不断地升华，上升为战略层面，你才能制造出有效的新闻和品牌的口碑，才能让消费者持续关注，构筑成一个消费趋势，一浪更比一浪高，而不是“轰炸式”的晴天霹雳，雷声惊人但就是不肯下雨。

　　潮流领导

　　营销策划不是一个单独就能执行的概念，还得注意与其休戚相关的传播手段——企业不但需要制造事件，还得去进行有效传播，比如潮流领导。

　　首先，你需要选择能制造舆论的人，或者是能飞快把舆论扩散给大众的人。比如球星、成功人士，电视主持人，夜店里的潮人，看起来比你光鲜的白领，朋友很多的人，能让你飞快融入他朋友圈的人……

　　其次，让他们将品牌引入市场。让他们在公共场合里吃、穿、用企业的品牌。但是得记住一条，不要去运用独断的广告来表现。现在的年轻人都反感“被教育”。

　　在比赛和派对里，这样的传播尤其有效：当把你放到这些情境里时，你会不由自主地跟他人趋同。

　　当然，饱受风湿病折磨的老奶奶会不一样。她会待在家里，看着那些“有人证”的医疗购物广告，然后按屏幕下方的电话打过去——伴着教育水平的日渐提高和媒体的日益增多，这种情形将会越来越少。

　　病毒传播

　　消费者的口碑传播最可信，也最具爆发力，这点毋庸置疑。它的缺点就是不可预测，不可控制，工夫也不能随你确定。最倒霉的是：任何品牌的缺点，传播起来都会比长处还快，一般是十倍于后者。

　　当某人特别喜欢这个品牌，而且他想交到对此品牌同样感爱好的人时，就会自主地传播。如音乐、酒、画作、珍藏、某种特别的食物等等。

　　怎样让他自发传播?这是个难点——很多东西，消费者并不是很感爱好，不值得他去浪费工夫。