企业学堂
深入了解客户需求的方法
2014-07-11 09:41  浏览:797902  搜索引擎搜索“手机晒展网”
温馨提示:信息一旦丢失不一定找得到,请务必收藏信息以备急用!本站所有信息均是注册会员发布如遇到侵权请联系文章中的联系方式或客服删除!
联系我时,请说明是在手机晒展网看到的信息,谢谢。
展会发布 展会网站大全 报名观展合作 软文发布

  业务员的最高境界,就是能与客户交换角色,看到他心中所想所要的一切,然后通过产品去满意他的需求,以更好地达到双赢的效果,那么,业务员该如何深化客户需求?本文就介绍了深化了解客户需求的方法,可供参考!

  业务员要深化了解客户需求,可采用先发问再推销的方法。如果你身体不舒服,找了一家医院看病。医生与你初次见面,二话不说马上开药,还强调这种药是新产品,不但可以治百病,还能让你精力充沛、青春永驻。话虽动听,但是这样的药你敢吃吗?不敢吃的理由很简朴。因为这位医生根本没有问你哪里不舒服,没有观察你的症状,也不关怀这种药你吃了会不会产生副作用,所以当然无法令人信任他开的处方。

  很多业务人员经常在销售工作中被客户拒绝。很重要的一个原因是,他们并没有先让客户产生信任感。什么样的人会让客户建立信任感?我的答案就是“能够了解客户的人”。美国采购经理人协会(National Association of Purchasing Management)曾经作过一项调查,访问了很多采购经理,想明白他们选择厂商的原则是什么。结果发现,他们选择的标准并非价格,以至也不是品质,而是这个厂商能否让他们产生信任感。

  怪不得有些产品本身品质很好,价钱也合理,但业绩还是很糟糕。因为公司的业务员无法让客户产生信任感,于是在销售上屡屡碰壁。在很多时分,客户并不清晰自己的需求,有赖业务员用问问题的方式来发掘。这时,业务员所扮演的角色就像是一个医生或顾问,通过精准的问题,加上自己的观察力,才能切中关键,并赢得客户的信赖。

  问问题是一门学问,也是一门艺术,好问题不必长,却能问出关键。美国通用电气公司的前董事长兼首席执行官杰克?韦尔奇在他的自传中提到,初就任时,他曾经有机会向管理大师德鲁克请教。他问德鲁克:“我的企业子公司太多,很难管理,你认为该怎么办?”

  德鲁克没有回答,反问了他两个问题。第一个问题是:“如果你现在拥有的不是这些企业,而是一大笔钱,有哪些子公司你会想买下来?哪些子公司你不会有购买的念头?请你把这两种公司的名称写下来。”第二个问题则是:“请你分析那些你不愿意买的子公司,想一想,你会准备怎么处理它们?”

  看起来很简朴的两个问题,却让韦尔奇整夜没有睡觉,想着该怎么回答这两个问题,而且还觉得高兴得不得了。因为他在回答德鲁克的问题时,其实就为自己的问题找到了答案。韦尔奇说,那是他担任高级主管的生活中,最有价值的一次咨询服务。我相信,如果业务员也能精通这种问问题的能力,就根本不需要上门推销了,因为每天都会有客户想来找你解决问题。

  业务人员都会问问题,但是卓越的业务人员只要问一半的问题,就可以得到双倍的资讯。

  首先,我们要尽量避免提出二选一式的问题,像“是不是?”或“对不对?”这一类的问题并没有什么不好,只是你获得的资讯会很有限。

  有个笑话说,一位游客自己一个人跑到美国佛罗里达州玩,在一个炎热的下午,看到一片风景柔美的湖,心里痒痒的,想下水游泳。但为求谨慎,他问旁边一位正在钓鱼的老先生:“请问一下,这个湖里面有没有蛇啊?”

  老先生说:“我在这边钓鱼钓了十年,从来没有看到过蛇。”

  于是他很安心地脱光衣服,跳进湖中游泳了。

  没游多久,他瞥见水面浮现一样东西,细心一看,居然是条鳄鱼!他发出尖叫,拼命地游回岸边,很气愤地向老先生兴师问罪:“这个湖里有鳄鱼,你为什么不告诉我?”

  老先生就说:“你没问啊!你只问我这个湖有没有蛇,我说没有,我并没有说错啊!”

  你看,这种二选一式的问题,可能只让我们获得片面的资讯;因为不够完整,对整体的局势就轻易作出错误的判断。

    IP:113.92.38.***     举报/删稿
展会推荐
让朕来说2句
评论
收藏
点赞
转发