企业学堂
如何正确选择促销活动的主题?
2014-07-11 09:41  浏览:411120  搜索引擎搜索“手机晒展网”
温馨提示:信息一旦丢失不一定找得到,请务必收藏信息以备急用!本站所有信息均是注册会员发布如遇到侵权请联系文章中的联系方式或客服删除!
联系我时,请说明是在手机晒展网看到的信息,谢谢。
展会发布 展会网站大全 报名观展合作 软文发布

  很多业务员可能都会认为,做促销活动就是为了提升销量,为了提高知名度等,其实,在做促销活动之前,业务员需要思考更多的是,为什么顾客要在促销活动的时分购买,这也是准确选择促销活动主题的关键。

  我们都明白,顾客在选购产品的时分,总是会考虑三个问题:

  1.我为什么要买?

  2.我为什么要现在买?

  3.我为什么要买你的?

  其实,我们做促销活动,就是在顾客可能不需要更换(或者购买)手机的时分,回答了顾客的这3个问题,是为顾客购买找了一个合适的理由,这个理由就是促销活动的主题。活动主题的选择很重要,可以这么说,促销活动能不能成功,50%和主题的选择有关系。在选择活动主题之前,肯定要先清晰这几个问题:

  第一. 活动商场的辐射范围有多大。

  每个商场都有自己的辐射范围,了解辐射范围,目的是了解这个区域的经济情况和消费者的购买习惯,来确定活动机型。例如:有些影响力比较大的商场,位置可能是在市中央,但城乡结合带的消费者,也会到这里来购买,那就不能只考虑郊区的消费群体,也要为城乡结合带的消费者选择几款活动机型;不能只考虑送礼品,还要考虑有特价机型。买赠活动和特价机型可以同时在一场活动中出现,但可以根据顾客的购物习惯,确定不同的主推工夫。例如:有一些喜欢晚上购物的顾客,就可以根据这个购物习惯,调整活动机型和活动力度。有些人喜欢三五成群的来购物,那就要准备点小礼品了。了解了这些情况,基本上活动当天的细节管理工作,也就提前准备好了。并且,明白了辐射范围,对于活动宣传,也是很有帮助的。

  第二. 该商场辐射区域内,想把手机卖给谁。

  其实,这个问题说的简朴一点就是:策划这次活动,是想让顾客买手机还是换手机?清晰这个问题,是策划成功活动的一个关键环节。因为在策划活动前,需要考虑这次活动的主要购买人群,是已经拥有手机的消费者换手机还是没有手机的消费者买手机。只有明白了这一点,才能确定这次活动的主题是买赠、是特价、还是以旧换新。做活动,虽然可以把买赠、特价、以旧换新这些活动形式可以在一次活动中体现,但最好根据活动策划的主要消费者,在这些活动中选一个形式做重点。

  前几年,手机“以旧换新”的活动特别的火,但好景不长,很多消费者就不再信任这个类型的活动了。原因就是一些商家或者厂家,在宣传的时分虽然也宣传了用旧手机折旧***元换购新手机,但在实际操作的时分,却出现了有没有旧手机都可以用宣传价格购买的现象。一次这样,两次这样,久而久之,消费者就不再相信这个类型的活动了。虽然,现在在一些区域,“以旧换新”的活动也有成功的,但已经不能和以前相比了。像这样做“以旧换新”活动,就是没有想清晰,到底要把手机卖给谁。

  相比而言,我去年参加的一个乡镇活动,就是特别成功的。虽然也把特价、买赠、以旧换新放在一起做的活动,但针对的消费人群是农村一些没有购买手机的消费者。活动宣传的主题是“买**手机,送**电视”,特价和以旧换新只针对镇上的一部分顾客,是作为辅助活动来做的,而且严格执行活动规则,没有旧手机,一律不能降价。活动做了2天,效果特别好。

  还有一次,我们在一个县城郊区端午节策划了一个老人机促销活动方案,主题是“购**老人机,送足疗按摩器”,虽然只有两个主推机型,两个辅助机型,任何产品价格没有变化,也没有一起做其他的促销活动,效果也特别的好,不但策划的这四款机型卖的不错,连带其他机型都有销售。因为在策划活动之前,我们就了解到,当时老人用手机的不是很多,其他厂家也没有专门针对老人的促销活动,我们就把目标人群锁定在这些没有购买手机的老人身上。在设想的时分,我们也考虑到要不要和针对年轻人的活动,但最后决定不做,原因之一,老人买手机,要么是儿女陪着来的,要么就是儿女买给老人,现在我们的活动主题鲜明,已经可以吸引顾客到我们的柜台前了,对于年轻人选购,只要用其他机型辅助老人机就可以了。原因之二端午节做活动的手机厂家太多,活动形式也是各种各样的,如果我们加上别的活动类型,就会和其他厂家没有区别,不利于活动宣传,轻易失去了优势。现实证明,我们是准确的,而有的厂家,活动力度也不小,但因为没有明确的主题,导致前期宣传的效果不是很好,活动当天的销量,自然也就不会好。

1/212下一页尾页
    IP:113.92.38.***     举报/删稿
展会推荐
让朕来说2句
评论
收藏
点赞
转发