伴着社会分工越来越细化,做促销的人越来越多,面对着日益激烈的竞争和消费者越来越理性,要做好促销工作也不是一件轻易的事,本文就介绍了做好促销工作的十二原则,可供参考!
以下做促销工作的十二原则,是笔者在市场上总结出来的,希望对大家能有所帮助!
下面这十促销原则和说辞,是笔者在市场上总结出来的,希望对各位市场同仁带来启发:
原则一、二选一成交法
比如说,叔叔、阿姨您是拿12盒还是10盒?预先设定两个数字,让顾客选,我们占主动,能出好销量,否则,顾客占主动,就不会达到我们的计划销量。
原则二、对比成交法
对于夫妻俩人来说,肯定不要两个一起攻,把两人的病情都讲得很重,而是要做对比,把其中一个讲的重一些,另一个讲得轻一些,这样轻易使病情轻的关怀病情重的。促销的时分,让重的拿一个大的周期,病情轻的拿一个小周期,也不少出药。如果两个都攻,轻易出现逆反心里,可能都不拿药。对比成交法还包括把我们的服药老顾客,服药前后的情况讲出来做对比,动员新顾客拿药。
原则三、假设成立法
这种方法笔者用得最多,见效最好,最节省工夫。比如:在现场促销时,感觉到顾客有购买意向,机遇成熟了,直接跳过促销,别问他拿不拿,直接跟他讲服用方法,就仿佛他已经购买了我们的产品。比如说:“叔叔,您的糖尿病,特殊合适用咱们的小分子核苷酸,你看,核苷酸是调补、修复您的受损的基因,经过一个大周期的调整,它能稳定血糖,全面调整新陈代谢,营养细胞,控制并发症的发生,而寡核苷酸又能消退您吃降糖药所出现的耐药性,提高药效,化解药物毒性,护肝、护肾,叔叔,您这个情况,让我来告诉您怎么服用,明天早上您空腹吃一粒核苷酸,一杯白开水……”
原则四、季节原则
在促销过程中,有很多人说,现在没钱,过一段工夫在买,其实这只是托辞,实际上他们或许还没有完全相信产品,或者认为病情不特别严重,也可能在等别人出效果之后再买。这时分,我们要明确告诉他们:您这个高血压,我建议您最好在夏季治疗为什么呢?我们明白,夏天血液循环旺盛,新陈代谢加快,血管扩张,这样的话,配合咱们的核苷酸,它的中间产物腺苷扩张血管的作用更明显,效果更好,叔叔,您说等一等再治,过了这个季节,可就是一年啊!中医上不是说“冬病夏治”吗?说的就是这个理,冬天的病,特殊是顽固性、慢性病,在夏天轻易治疗,所以我说您现在用正合适,效果会更好,如果您耽误一年,这中间身体上万一有什么闪失,那就不划算了,对吧叔叔?”其实,一年四季都是治病的好季节,关键是我们怎么引导顾客。
原则五、恐惊诉求原则
这主如果在给顾客讲检测报告的时分用。比如以检测为例,里面有个冠状动脉灌注压,这个指标是21,这就不是很好了,阿姨您看有没有胸闷?(有)心绞痛?(有)心动过速?(有),这就对了,阿姨我会给您讲一下这个指标的意义,(伸出右手,握紧拳头)阿姨您看我的这个手势,这就是咱们的心脏,它就像一个血泵,心脏收缩,静脉血流回心脏,这个时分有个舒张压,也就是低压;心脏收缩,火红的动脉血,从心脏射到各个脏器器官,供应大脑等器官氧和养料。正常情况下,每次静脉血流到心脏60个单位,然后再打出去60个单位的动脉血,这样,才能满意全身个个脏器器官的需要。但阿姨,您要注意,您这个心动过速,实际是心脏的代偿性跳动,因为您的心脏,每次打血不足,正常人的心脏跳一下,您得跳三下才能满意全身脏器供血供氧,这是代偿性跳动。
您这个症状就得赶快调,要不然它会频繁发作,您弯腰的时分,上楼梯的时分,都会发作,每发作一次得很长工夫缓不过来,很难受,啥也干不了,工夫长了,您不调整,它就很可能出现心肌壁增厚,血管容量减少,最终导致心力衰竭。当然,这倒不是说您明年后年就会心力衰竭,只是说您现在有这个倾向,扭转过来就行了。但您如果不调整,任其发展下去的话,那就难说了,顾客肯定就会问,那怎么调整?接着我们就促药。恐惊诉求要把握个度,在客观,有理有据的情况下,激发顾客的治病意识,创造要求,不能一味恐吓,防止出现逆返心里。