内容简介：山东惊现“领导专用酒”，所谓的“领导专用”不过是企业的一种炒作罢了。且不说这酒到底是不是“领导专用酒”，只说这冠之以“领导专用酒”的营销手段，就可见其幼稚程度，个人并不以为这是一个有趣、有效的营销手段。

　　“洞藏好酒领导专用酒”，一个普通的玻璃酒瓶，白色标签上的“领导专用酒”五个红色大字特殊醒目，标签的右下角标明了白酒的消费厂家是山东邹平的“*****酒业有限公司”

　　此消息一经披露，马上引起舆论大哗。论者从各个角度解读，对“领导专用”抨击有加。什么官民分裂啦，什么特权之酒啦，什么官风不正啦，等等，这些说法，也不能说不对，但我以为，仅仅以一个酒名便进行“过度阐释”，并不得要领。在我看来，那一箱六瓶装的酒，只不过900元，而现在一瓶普通五粮液、飞天茅台已经近两千，这样的“领导专用”，真实著名不副实之嫌，这，不过是企业的一种营销手段，企业利用官民关系的敏感做文章，不过是为了挠公众心理的痒痒，以达到免费做广告的效果。厂家的醉翁之意，并不在于此，不过是借舆论的热度来引起公众的关注，以达到扩大知名度的效果。

　　我并不以为这是一个有趣、有效的营销手段。在现在一些地方，公众的监督无处不在，微博大行其道，一不当心，某个领导的劣迹便会被公布在网上，在这样的背景下，有多少领导还敢堂而皇之地在公开场合，喝这个名不副实的“领导专用酒”?想当年，“九五至尊，厅局长的享受”广告语以刺激公众心理的方式，强行植入舆论场，虽然“九五至尊”火了一段工夫，但因为高昂的价格，使其成为腐败的标签，倒霉的周久耕以官场绝唱的形式，无意间替其做了广告之后，也成为“九五至尊”的祭品。现在，放眼官场，谁还敢公开抽“九五至尊”?一些单位接待用烟，宁可去掉包装，以裸烟来招待客人，也不敢“露富”。在这种生态中，所谓的“领导专用”不过是，也只能是企业的一种炒作罢了。

　　如此说来，这种“领导专用酒”不值得过度解读。但是，企业为什么会拿“领导专用”来挠痒痒，则是值得分析和玩味的。现在，“领导专用”大行其道，往往与奢侈品互相勾连。天价酒、天价烟，如果不是公款消费的助推，恐怕不会有这么大的市场。领导权力的含金量太大，公款消费又没有过硬的监督和限制，因此，“领导专用”自然形成了一个怪异的市场。领导不仅从地位上脱颖而出，一骑绝尘，在消费上也是就高不就低，公众对此啧有烦言，感恩戴德，但又无可奈何，只能借发泄来排解。这，或许就是厂家所洞悉的舆论生态吧。