2012电商注定要潮起潮落，毕竟谁能笑喜颜开值得期待!认清2012电商发展趋势是创业的首要条件，2012电商毕竟将如何发展?以下是我个人的几个观点。

　　很多人都对2012电商的发展持疑问态度。通过很多数据表明2011电商寒冬只是的言论主如果资本层面的，而不是实际的零售情况，淘宝双十一促销52亿，双十二促销44亿，已经是很好的回应了。淘宝2010年底号称有3.7亿注册用户，但据认识淘宝的人士透露，淘宝的每年实际产生交易行为的用户约1亿到1.3亿左右。中国的网上零售浸透率并不够，1亿到1.4亿的网购用户且不说在13亿人口里面占比很小，即使在近5亿互联网用户的占比也很低。所以我认为我国网上零售还处于初级阶段，远未到市场成熟的时分。这意味着未来几年，网购用户的增长潜力依旧巨大。但电商寒冬也不是空穴来风，人才短缺、运营成本不断上涨等因素让很多电商企业都遇到了不少的瓶颈。这也提醒我们有电商创业创业想法的朋友要认清局势，不断创新，坚持而不放弃。

　　2012电商注定要潮起潮落，毕竟谁能笑喜颜开值得期待!认清2012电商发展趋势是创业的首要条件，2012电商毕竟将如何发展?以下是我个人的几个观点：

　　2012电商发展趋势一：电子商务基础投资加速

　　2011年初马云公布的大淘宝物流计划，300亿直接投资，以及相关企业1000亿的投资，到目前位置还没有详细的落实，至少到目前尚未听闻拿地的消息。虽然2011年电子商务融资很大，但是投资并不是在2011年本年度完成的。比如京东的15亿美元融资，100亿以上的仓储物流投资是在未来两到三年内施行的。亚马逊中国，传闻在2010年底亚马逊总部投资10亿美元给中国市场，其中核心就是构建在中国的仓储物流布局。2011年11月上海昆山中央12万平米仓储中央投入运用。 苏宁电器定向增发拟募集的55亿中，30亿投向物流，除此之外张近东与此前合作的IBM成立了“电子商务创新共同体全球战略联盟”。根据计划，苏宁要在3年内投资8～10亿，与IBM建成3个研发中央和2万人的IT团队。

　　目前网上零售，明显受到了基础设备不足，供应链薄弱的制约。没有充足的仓储，也没用合适的大仓，以至于很多大的综合性电商不得不分拆订单。伴着网上零售的扩张，基础设备的需求也是刚性的，否则只能以牺牲用户体验为前提。

　　整体上看，整体的电子商务基础设备投资正在加速，而不会因为风险投资的减少而减少。

　　2012电商发展趋势二：营销成本连续上涨

　　如果拉出国内TOP25的B2C，预计2012年营销预算压缩的有6到8家，比如乐淘明确已经缩减80%预算，以及近期决定不投放门户的梦芭莎(据爆料)。但他们能够吐出来的广告资源，还不够京东、凡客、苏宁易购一家吃下的增量。因为京东商城、亚马逊中国、凡客、玛莎玛索、当当、苏宁易购、库巴网、易迅网、好乐买肯定会连续增加预算。他们占据了80%以上的互联网广告投放，而他们的投放计划基本是跟着业务规模增长相匹配的，因此部分大一点的电商减少广告投放不影响大局，所以预计整个互联网的广告还是会上涨，但是不会像2011年那么疯狂。当然，我们不能说缩减营销预算的电商会倒下，只是说财务上并不支持非理性增长。

　　2012电商发展趋势三：传统企业大举反攻

　　已经看出苗头的传统零售企业包括苏宁易购、国美库巴、国美商城，酒仙网、银泰网、沃尔玛，以及一些品牌商，博洋家纺、罗莱家纺、爱慕、美邦、七匹狼、海澜之家等等。

　　图书让线下图书零售商的惨痛已经刺激了其他的零售商，而凡客玛莎玛索以及淘品牌的崛起刺激了传统的品牌巨头。经历了2011年的沉淀，准备，2012年必然会发力了。比如酒仙网拿到了7500万美金投资之后，已经拿下了淘宝商城千万的框架广告协议。苏宁和国美，更是制定了百亿的目标。当然更多的反扑还是会出现在品牌商方面，但是这种反扑下互联网品牌的机会依旧存在。