“美特斯邦威”品牌始创于1995年，经过15年的专注发展，该品牌在中国时髦休闲服装市场的份额已遥遥领先于其竞争对手。至今美特斯邦威全国建立的品牌专卖店已接近3000家，市场销售规模接近50亿元，创造了中国服装品牌的一个奇迹。2008年，美特斯邦威推出其旗下全新时髦品牌“ME&CITY”。ME&CITY的上市预示着，长期专注于单品牌运作的美特斯邦威，开始了多品牌运作的尝试。

　　接下来我们分析一下ME&CITY品牌推出前期的一系列市场运营策略，带有特别明显的国际化操作思路。

　　1、国际大牌影星代言

　　毋庸置疑，美特斯邦威品牌在郭富城、周杰伦等代言人的选用上是特别成功的。“ME&CITY”沿用了美特斯邦威的代言人策略，但其代言人不但跨过海峡，而且已经走出国门，最终锁定好莱坞男星tworth Miller, 米勒因出演美剧《越狱》男主角而一炮走红，在国内也拥有大量的忠诚粉丝。米勒的代言加速了ME&CITY品牌的关注人气和品牌市场推广，借助上市后的雄厚资本支撑，“不差钱”的美特斯邦威为ME&CITY开始了一系列轰轰烈烈的市场推广活动。

　　2、国际化背景的设想团队

　　美特斯邦威公司拥有国际一流的产品设想开发团队，由法国设想师吕克?布鲁诺领衔设想，每年有3000多个服装款式推向市场，70天左右完成服装的设想、试装、定稿、样衣制作、货量统计、大货消费、物流配送等全套环节。美特斯邦威披露的这个工夫比ZARA的两个星期推迟了八周。但对于中国很多本土时髦品牌来讲，这个速度已经是超前了。