内容简介：2012年伦敦奥运会还有70多天就要开赛了，中国企业如何做好奥运营销?在奥运会这种世界级的大赛事上做营销推广不得不说是一项大工程，如何恰到好处的宣传让企业获益呢，这里有几条中国企业如何做好2012年奥运营销的建议供大家作个参考。

　　再过两个多月，第三十届奥运会就将在伦敦举行，面对奥运经济这块大蛋糕，不少企业跃跃欲试。作为当今世界参与最广泛、影响最长远的综合性体育文化活动，奥运会万众瞩目，在此期间运用恰到好处的营销手段往往能事半功倍，取骄傲想不到的收获。在这方面，已有很多的成功先例。比如，借助1988年汉城奥运会赞助商的契机而成长起来的韩国三星集团，还有浪琴手表。有研究显示，投入同样的资金，通过借力奥运会提升品牌知名度，其效果是其他场合的3倍，因此奥运会被几乎所有企业看作是黄金营销期。今年青啤等国内企业之所以愿意不断加大对国家运动队的赞助投入中，这么多企业之所以愿意不断加大对国家运动队的赞助投入，看中的无非也是这点。可以说，体育营销尤其是奥运会营销在企业的成长过程中发挥了巨大的作用。

　　对很多企业而言，体育营销是剂灵丹妙药，不过这也并不意味着与奥运会沾上边之后，就肯定能如预期般扩大市场份额和品牌认知。最近的一项调查显示，2008年北京奥运会有数十家赞助商、供应商和合作伙伴，时隔4年，已经鲜有消费者能够回忆起当时的这些品牌。对个别企业来说，高昂的赞助费用以至不但未能扩大影响，反而成为企业负担，变成“赔本赚吆喝”。

　　要利用奥运会的契机有所作为，还要在以下几方面下功夫：

　　首先，应当认识到体育营销不是短期行为，而是持续不断的过程。体育行销既要结合详细赛事有所侧重，更应在企业长期发展战略之中通盘考虑。可口可乐作为一家开展奥运营销工夫最久的企业，其不断发展壮大的营销经验之一就是“配合性营销投入是体育营销投入的4倍”。

　　其次，体育营销的范围不能只聚焦于竞技场上，对赛场外也应予以重视。关于这点，青啤通过在赞助体育代表团和运动员时积极投身全民健身活动的做法是个很好的启示，通过增进公众的参与程度，青啤不仅提升了知名度，也提高了美誉度。

　　此外，体育营销还要充分发挥好创意的作用，鼓励奇思妙想，用具有审美品位和国际视野的灵感和设想来吸引人的眼球。遗憾的是，国内有些企业围绕奥运会所张开的商业营销活动，仍旧停留在砸钱拼规模、撑场面的层面上。最近，伦敦奥运会主办方就正式致函国内某些奥运推广活动，因其活动与强调“创意”思维的本届奥运会要求不符，拒绝该活动运用“伦敦奥运会”字眼，这不能不说是个警醒。

　　时至今日，奥运会乃至很多体育赛事越来越强调全民参与。其实，三星、浪琴也好，可口可乐、青岛啤酒也罢，取得通过某项赛事或运动队进行体育营销的相关资质和许可，对企业来说并不意味着一劳永逸，企业还需立足主业、乘势而上，用富有创意的活动来推广产品和品牌、传播企业文化，才能打赢体育市场营销竞争这一擂台。