如果顾客对店铺产生抱怨，除了表明顾客对我们寄予厚望与信任之外，(客户不满投诉只有4%),更说明店铺在经营能力方面仍存在需要改进的地方。如果顾客抱怨越多则说明店铺存在的缺点越多，而顾客抱怨的地方正是我们做得不够的地方。
有效处理顾客报怨的意义
任何一间店铺在对顾客服务的过程中，难免会发生顾客因员工的服务质量、商品质量及售后服务处理等问题而出现顾客抱怨的现象，因此准确处理顾客抱怨，已成为经营上重要的一环，若能快速、准确、有效地处理好顾客的抱怨，则会产生以下的效果：
①增加顾客对店铺的信赖度
若店铺在处理顾客的抱怨事件时能够表现出诚意，为顾客解决实际问题，那么将增加顾客来店购物的信赖感。
②反应出店铺的经营不足之处
从顾客抱怨事件的反应可以反映出公司营运上的弱点，只要店铺不断改进，就能在经营上提高经营管理的绩效。
③能培养店铺的基本顾客
通过对顾客抱怨事件的有效处理，在营运上的逐渐改善，能够建立顾客与店铺间的感情，久而久之，将为公司培养基本顾客。
